mat_bb3_mat_bb3.pdf

PLANMARKETINGOWY

• stanowi część biznesplanu przedsiębiorstwa, do

którego włącza się ponadto plan finansowy,

produkcyjny,planbadańirozwoju

• jest jak mapa: pokazuje przedsiębiorstwu

kierunekmarszrutyidrogidotarciadocelu.

• jest jednocześnie planem działania i pisemnym

dokumentem.

• określaoptymalnemoŜliwościbiznesu

PLANMARKETINGOWY

• jesttozbiórdecyzji(programówdziałania)

wynikających z analizy stanu bieŜącego i

przewidywanej przyszłej działalności

przedsiębiorstwa, zapewniających wzrost

poziomuzaspokojeniapotrzebnabywców,a

przez to prowadzący do wzmocnienia

pozycjiprzedsiębiorstwanarynku

ISTOTAPLANOWANIAMARKETINGOWEGO

• GDZIEJESTEŚMY?

Analizastanuaktualnego:

pozycjaprzedsiębiorstwaijegoproduktu

przeglądrynkuiklientów

dotychczasowadziałalnośćpromocyjna

konkurencja

trendyzewnętrzne

GDZIECHCEMYBYĆ?

SYNTETYCZNYOPISZAMIERZEŃ

• problemyimoŜliwości

• celesprzedaŜyifinansowe

• wizerunekfirmyijejproduktuwoczachklientów

• określeniepozycjiprzedsiębiorstwanarynku

JAKTAMDOJŚĆ?

KONKTETNYPROGRAMDZIAŁANIA

• określeniedocelowegorynku

• planproduktu

• plandystrybucjisprzedaŜy

• plancenowyifinansowy

• plandziałańpromocyjnych

• terminarzibudŜetplanowanychdziałań

JAKPRZEKONAĆ?

uzasadnieniepostępowaniawrazzopisem

sytuacjikońcowej

SKĄDBĘDZIEMYWIEDZIEĆ,DOKĄD

DOSZLIŚMY?

monitorowanie,ocenaikontrolaosiągniętych

wyników

TYPYPLANÓWMARKETINGU

HORYZONTCZASU

planystrategiczne35letni

plan ramowy, wytycza kierunek działalności, mały

stopieńkonkretnościzadańiśrodków

planroczny

wyznaczacelepośrednieicząstkowe

plantaktyczny:miesięczny,kwartalny

ustalazadania iśrodki ich realizacjiw określonym

przedzialeczasu

ZAKRESPRZEDMIOTOWY

• PLANY POSZCZEGÓLNYCH PRODUKTÓW I

NOWYCHPRODUKTÓW

najczęściejplanyrocznedlawytwarzanychproduktów,plany

wieloletnie dla projektowanych wyrobów, obejmujące

ceny,sposóbrozmieszczeniaipromocji

• PLANYGRUPASORTYMENTOWYCH

plandlaokreślonegosegmenturynku

• PLANYASORTYMENTUPRZEDSIĘBIORSTWA

sumaplanówasortymentowych,obejmujeceny,dystrybucję,

promocję

OBSZARTERYTORIALNY

• PLANY

RYNKÓW:

LOKALNY,

REGIONALNY

planykrajowe,regionalnetraktowanejakosuma

planówlokalnych

• PLANYRYNKÓWKRAJOWYCH

• PLANYRYNKÓWGLOBALNYCH

plany międzynarodowe opracowywane jako suma

rynkówkrajowych

ZAKRESFUNKCJONALNY

• PLANYHISTORYCZNE

analizasytuacyjnadotycząca:historiisprzedaŜy,

przeglądurynkówdocelowych,kluczowych

produktówiobszarów

• PLANYPODSTAWOWE

analiza sytuacyjna, cele marketingowe wraz ze

strategiami, harmonogramy działania, zasady

kontroli,procedurykorektyzadań

• PLANYCAŁOŚCIOWE

jw.+budŜet,środkifinansowaniawydatków,

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: