Podstawy edytorstwa wykład cz V.pdf

Wprowadzenie publikacji do planu wydawniczego i budżetowanie

publikacji

1. Przygotowanie dokumentacji

2. Konsultacja z działem marketingu i sprzedaży [nasze wewnętrzne oceny

przydatności i zewnętrzne recenzje mamy już gotowe – w dok. w pkt. 1]

Wydawnictwo, zwłaszcza duże, niebędące rodzinną firmą nie może funkcjonować

na żywioł 1 , konieczna jest szczegółowa dokumentacja oparta na rzetelnej analizie.

3. Postawienie na kolegium wydawniczym

Przebieg kolegium:

a. Redaktor prowadzący prezentuje proponowaną publikację, opowiada o

niej i o jej autorach, przedstawia ją na tle publikacji z danej dziedziny

b. Marketingowiec przedstawia prognozę i dynamikę sprzedaży oraz plan

działań promocyjnych

c. Dyskusja

d. Zatwierdzenie książki do planu wydawniczego lub odrzucenie ew.

odesłanie do poprawek / zmian.

Dokumentacja na kolegium wydawnicze:

1. Kalkulacja księgowa (budżet wstępny)

2. Karta książki – podstawowe informacje o danym tytule

3. Konspekt lub maszynopis

4. Recenzje zewnętrzne i ew. opinia wewnętrzna wydawnictwa

5. Opinia marketingowo-handlowa

6. Opis serii – gdzie umieścić i jak wygląda

7. Kwestionariusz autorski / informacja o autorze

Karta książki :

1. Symbol redakcji i nazwisko redaktora

2. Nr projektu – tutaj nr księgowy

3. Zmiana tytułu, gdy tytuł jest roboczy – ślad tego, co się dzieje z tytułem w toku

prac

4. Redaktor naukowy w pracy zbiorowej

5. Ilość tomów

6. Objętość w arkuszach wydawniczych – 1 ark. wyd. = 40 tys. znaków, tekst

autorski wraz z elementami dodatkowymi, indeksami, żywą paginą etc.

7. ISBN, w wyd. wielotomowych również ISBN tomu – wówczas są dwa, jeden

wspólny dla wszystkich oraz dodatkowy, inny dla każdego tomu

8. Rodzaj publikacji – podręcznik akademicki, książeczka dla dzieci, biografia,

tomik poezji

9. Klasyfikacja tematyczna – wg BN, potrzebna przy tworzeniu katalogów i

bibliografii narodowej

10. Instytucja dotująca

11. Informacje o oryginale przy tłumaczeniach

1 na zasadzie: Szef interesuje się samolotami, więc wydajemy tylko publikacje o lotnictwie

12. Poprzednie wydania: nr ostatniego wyd., data, nakła d 2 , cen y 3 , aktualny zapas 4

13. Informacje, które redaktor proponuje włączyć – e.g. dodatkowe wyposażenie

Członkowie kolegium wydawniczego muszą wiedzieć to, co wie redaktor inicjujący:

14. dlaczego ta książka?

15. autor – główne informacje

16. odbiorcy – dla kogo?

17. wszystkie informacje pozyskane w czasie pozyskiwania tytułu

18. jakie książki można uznać za wspomagające – wspólna akcja promocyjna,

możliwość sprzedaży w pakietach

19. konkurencja – co jest na rynku, z czym się spotkamy, a dokładniej, z kim się

zderzymy  Ważne są ceny publikacji konkurencyjnych – jeżeli nasza książka

będzie dużo droższa od wielu innych publikacji z tej dziedziny, to choć byłaby

lepsza, nikt jej nie kupi... 5

20. Czas życia książki – jak długo książka może funkcjonować bez uzupełnień i

zmian – ergo jak długo pozostaje aktualna – pierwsze wydanie kosztuje dużo

[praca autora, redaktora, korekty etc.], dodruki to właściwie tylko koszty

produkcji, ale bez opracowania. Niestety nie możemy przewidzieć wszystkich

rewolucji w nauce, które mogą uczynić naszą książkę przedpotopową 6 .

21. Kanały sprzedaży – uwzględniamy te, które odbiegają od standardowych, co jest

istotne zwłaszcza przy książkach specjalistycznych – podręcznik

anatomopatologii nie będzie leżał w „Librze” czy w „Prusie” na środku

wystawy…

22. Po tych informacjach następuje litania podpisów i data 

 Przykład wypełnienia karty książki - vide załącznik 2 na końcu tekstu

Opinia marketingowa – przewiduje ile uda się sprzedać w poszczególnych latach przy

określonych działaniach promocyjnych i danej sytuacji rynkowej.

1. Parametry wydawnictwa

2. Odbiorcy

3. Konkurencja

4. Prognoza sprzedaży

5. Opinia marketingu

6. Propozycje promocyjne [recenzje w prasie ogólnej lub specjalistycznej, wywiady,

spotkania z autorami etc.]

2 dobre uzasadnienie wznowienia, zwłaszcza przy wartościowych publikacjach wydanych RAZ w

tragicznie niskim nakładzie, e.g. A. Gieysztor – Zarys dziejów pisma łacińskiego , Warszawa 1973, nakład

3000 egz. [sic!].

3 przy wznowieniu starych wydań niepotrzebne z uwagi na denominację, inflację oraz zmiany kosztów

wytwarzania

4 przy książkach wydanych niedawno, które są rozkupywane i grozi wyczerpanie nakładu

5 Mein Kampf kosztowała 2x tyle, co przeciętna książka w Niemczech i z trudem sprzedano pierwszy

nakład 4000 egz.

zwłaszcza w medycynie, e.g. przyczyny wrzodów żołądka, czy w chemii i fizyce – odkrycia kolejnych

pierwiastków transuranowych

Dotychczasowa sprzedaż wyrobów podobnych

 Autor [A. Świderkówna] lub tematyka [II wojna, Katyń, nazizm]

 Podsumowanie, jak sprzedawały się w poszczególnych latach – e.g. książki A.

Świderkówny po śmierci Autorki wykazywały wzrost sprzedaży, choć uprzednio

dał się odczuć wyraźny spadek.

 Zwroty – większa sieć czasem zatowaruje 7 coś z prawem zwrotu, do tego dochodzą

egzemplarze uszkodzone

Opis serii

1. Co to za seria – popularna 8 , podręczniki 9 , źródła 10 , książka „dla Opornych” 11 ?

2. Wygląd, tematyka 12 , zagadnienia

3. Częstotliwość wydawania

4. Sprzedaż i promocja

5. Informacja o autorach

6. Konstrukcja podręcznika [jeżeli dotyczy]

7. Założenia edytorskie

Konieczność planowania: tego, co już wydane, co w produkcji, co dopiero się ukaże

Lokomotywa serii – ma „ciągnąć” serię, stanowić „wisienkę na torcie”, główny

wybijający się hit, dzięki któremu inne książki w serii świecą światłem odbitym. Gdy

wydajemy kilka książek na rok, to jedna powinna być hitem – ludzie lubią kompletować

serie, często przymkną oko na pojedynczy gniot, gdy w serii ukazał się także bestseller,

ale należy ludziom przypominać o serii, stąd ważna jest regularność i względnie krótkie

okresy między poszczególnymi elementami serii

Kwestionariusz autorski – vide Załącznik 1

 Charakterystyka książki z punktu widzenia autora – dla kogo i po co? Co sam

autor sądzi o swoim dziele? Co uważa za zalety? Jakie publikacje są

konkurencyjne – to najlepiej wie sam autor [nie znoszę Jaczynowskiej, grrrrr…!]

 Sugestie promocyjne

o Lista instytucji, towarzystw, osób, którym meldować o ukazaniu się

pozycji

o Tytuły czasopism, w których powinny ukazać się recenzje

o Jakim wydawnictwom naukowym powinno towarzyszyć ukazanie się

książki oraz jej reklama?

 Czy wyraża zgodę na osobisty udział w akcji promocyjnej?

Autor może tu napisać WSZYSTKO, nawet, że jego książka jest bezkonkurencyjna i w

ogóle „de-best” i stanowi przewrót iście kopernikański 

7 uroczy neologizm 

8 e.g. Klub Siedmiu Przygód [Sposób na Alcybiadesa, Podróż za jeden uśmiech]

9 e.g. seria Historia Powszechna [Manteuffel, Roztworowski, Żywczyński, Pajewski]

10 e.g. seria Biblioteka Wiedzy Wojskowej [G. Patton, Ch. de Gaulle]

e.g. D. Gookin, DOS dla Opornych , D. Lowe, Word 6 dla Opornych etc.

12 e.g. O wolność i niepodległość [Wojna bez walnej bitwy, Konfederacja barska]

 Zastosowanie – nawet, gdy jest to podręcznik akademicki – kierunki na

uczelniach często zmieniają nazwy, pojawiają się też nowe 13 , niektóre książki

mogą być lekturami zastępczymi 14

 Sugerowany nakład – porzuciliśmy to pytanie, wszyscy autorzy zawsze żądają

100 tysięcy, nawet, jeśli książka jest kupowana tylko przez np. 200 studentów

anglistyki rocznie.

Konsultacje z marketingiem i sprzedażą

1. Badanie rynku dla danej dziedziny lub konkretnego tytułu

 Badania rynku są kosztowne, wymagają przygotowania merytorycznego i

czasochłonnych analiz, często wykonują je zewnętrzne firmy – dlatego nie

mają uzasadnienia ekonomicznego dla każdej książki, którą wydajemy w

nakładzie 1000 egz., co innego w wypadku wielkich cykli np. literatury

pięknej lub encyklopedii. Dlatego też w większości przypadków „badanie

rynku” z reguły opiera się na naszej wiedzy o rynku 

2. Ocena szans rynkowych publikacji - co jest na rynku, jaki może być odbiór, jaka

reakcja rynku, e.g. wysunięcie pozycji konkurencyjnych 15

3. Publikacje konkurencyjne i wspomagające

4. Prognoza sprzedaży przewiduje, ile się sprzeda

 Ocena dynamiki sprzedaży ma przewidzieć, w jakim tempie

postępować będzie sprzedaż. Największa sprzedaż panuje w

pierwszym kwartale, potem spada, księgarze niechętnie wracają do

wznawianych tytułów, książka po 3-4 miesiącach to staroć. Niestety

coraz więcej książek przestaje być wznawianych – jest to duża strata,

gdyż wydawnictwo poniosło koszty, autor się napracował, napisał,

nawprowadzał poprawek, sprzedaż pierwszego wydania jeszcze z

reguły nie zwróciła 100% kosztów, dodruk byłby tani [vide wyżej] a

tu ZONK! A praktycznie dopiero przy II wydaniu autor i

wydawnictwo może odcinać kupony od tytułu…

5. Plan działań promocyjno-reklamowych

Informacja o planowanym dodruku jest prawem autora, gdyż może on chcieć

wprowadzić poprawki lub zmiany.

Są książki, które będą się zawsze sprzedawać [Biblia, Mickiewicz], ale niestety nie

wszystkie [Harry Potter, Sienkiewicz, Rodziewiczówna].

Koszty wydania książki – budżet wstępny projektu

1. Produkcyjne: papier, oprawa, usługa poligraficzna [druk]

2. Honoraryjne – autorskie: autor, tłumacz, ew. licencjodawca, autorzy wstępu,

bibliografii, indeksów etc., grafik projektujący okładkę, fotografik gdy specjalnie

zamawiamy zdjęcia, ilustrator rysujący smoki w bajkach, kartograf do map etc.

3. Prace zlecone – redaktor naukowy, merytoryczny, recenzent, korektor etc.

13 europeistyka albo mój ulubiony CŚ [Cywilizacja Śródziemnomorska] – z braku specjalistycznych

podręczników można zastosować ogólne opracowania dot. historii, politologii i dziejów kultury

14 polemiczna książka Ziółka używana w IH UW jako podręcznik historii starożytnego Rzymu, choć Autor

zgrzyta zębami [studenci też…]

15 Widząc nową książkę Ziółka Jaczynowska zaraz rzuca się do maszyny i pisze pozycję konkurencyjną

4. Reklama i promocja - odgórnie przydzielany procent kosztów lub ustalane

oddzielnie dla wydawnictw specjalnych

5. Magazynowanie i dystrybucja

 składowanie jest drogie, lepiej wydać mniejszy nakład i dodrukować, niż

drukować do magazynów, zwłaszcza, że podatek płaci się od produkcji

wykonanej, a nie sprzedanej

 egzemplarze okazowe oraz darmowe dla autorów i redaktorów, informacje

dla księgarzy, transport etc.

6. Koszty własne – utrzymanie firmy i pracowników etatowych

7. Zysk wydawcy

Tabela kosztów:

kategoria kosztów jedn. miary

koszty redakcji ark. wyd.

koszty działów pomocniczych ryczałt

naświetlanie ryczałt

wynajem studia ryczałt

autorzy inni ryczałt

konsultant ryczałt

redaktor naukowy ark. wyd.

recenzent ark. wyd.

Indeks Ark. wyd.

Grafik ryczałt

Prawa do zdjęć i ilustracji szt.

Prawa do map szt.

opracowanie redakcyjne w tym korekty red. ark. wyd.

opracowanie leksykograficzne ark. wyd.

opracowanie techniczne w tym korekty red. techn. ark. wyd.

sczytywanie

ark. wyd.

Koszta konsultacji zależą od typu książki i dziedziny – im bardziej elitarna, tym wyższe

[mniej jest hungarystów niż anglistów]

Podobnie koszt recenzji – zależny jest od stopnia szczegółowości samej recenzji i

stopnia trudności publikacji [podręcznik szkolny, akademicki, książka popularna]

Indeksy ceni się wg objętości książki, np. indeks do książki 20 ark będzie tańszy niż do

opasłego tomiszcza 50 ark. Najdroższe są indeksy rzeczowe, gdyż wówczas trzeba

najbardziej wgłębić się w teks t 16 .

Grafik otrzymuje wynagrodzenie za wykonanie okładki

Mapy – wykonanie i kupno praw do nich

Opracowanie leksyki – przy słownikach i encyklopediach

Sczytywanie – sprawdzanie, czy coś nie zgubiło się przy składaniu.

Indeksy osób i nazw geograficznych można wykonać na upartego wyszukiwarką MS Word – przyp. red.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: