Public relations od podstaw.pdf

(274 KB) Pobierz
Public relations od podstaw
Public relations
od podstaw
Autor: Philip Henslowe
TĀumaczenie: Monika Lipiec - Szafarczyk
ISBN: 83-7361-899-6
Format: B5, stron: 184
Public relations jest jednym z filarw dziaĀania nowoczesnej organizacji.
W poĀĴczeniu z komunikacjĴ odgrywa coraz wiķkszĴ rolķ we wspĀczesnym ľwiecie.
Z racji powiĴzaĺ z handlem, marketingiem, reklamĴ, badaniami rynku i wieloma innymi
dziedzinami wĀaľciwe zaplanowanie dziaĀaĺ public relations wymaga od osb
przygotowujĴcych takie dziaĀania przekrojowej wiedzy zwiĴzanej z tymi dziedzinami.
Znajomoľě podstaw tych branŃ jest niezbķdna do rozpoznania i wĀaľciwej oceny
problemw, ktre mogĴ pojawiě siķ podczas tworzenia kampanii PR.
âPublic relations od podstawÒ to ksiĴŃka przeznaczona zarwno dla tych osb, ktre
rozpoczynajĴ pracķ w roli specjalisty od dziaĀaĺ PR, jak i dla tych, ktre pracujĴ juŃ
w tej branŃy. Przedstawia proces projektowania i wdraŃania profesjonalnej kampanii PR.
Opisuje prawne i etyczne aspekty dziaĀalnoľci public relations oraz zasady wspĀpracy
z firmami zewnķtrznymi i podwykonawcami Ð agencjami reklamowymi, drukarniami,
fotografikami i projektantami. W ksiĴŃce zawarto rwnieŃ informacje dotyczĴce
organizacji targw, spotkaĺ i wystaw, kontaktw z mediami oraz sposobw oceny
skutecznoľci kampanii.
¤ Korzystanie z usĀug zewnķtrznych firm konsultingowych
¤ Etyka i prawo w kontekľcie dziaĀaĺ PR
¤ WspĀpraca z podwykonawcami materiaĀw wykorzystywanych podczas
kampanii
¤ Organizacja targw, wystaw i imprez promocyjnych
¤ Sponsoring i dziaĀalnoľě edukacyjna
¤ Zasady redagowania pism, artykuĀw i notek prasowych
¤ WspĀpraca z mediami
¤ Ocena i analiza zakoĺczonej kampanii
Jeľli pracujesz lub chcesz pracowaě w branŃy PR,
ta ksiĴŃka stanie siķ Twoim podstawowym przewodnikiem
15975079.003.png 15975079.004.png 15975079.005.png 15975079.006.png 15975079.001.png 15975079.002.png
Spis treści
Przedmowa
11
Wstęp
13
1. Komunikowanie się i rola public relations
15
Wstęp
15
Komunikowanie się
16
Komunikowanie się organizacji
18
Społeczna odpowiedzialność biznesu
19
Reklama
20
Wizerunek
21
Wiedza i zrozumienie
22
Zainteresowanie
22
Akceptacja
22
Współczucie
23
2. Zewnętrzne agencje PR
25
Wstęp
25
Firmy konsultingowe
25
Dlaczego korzysta się z usług firmy konsultingowej?
26
Rodzaje konsultingu
27
Zalety korzystania z usług firm konsultingowych
29
Wady korzystania z usług firm konsultingowych
29
Łączenie rozwiązań
29
 
6
P UBLIC RELATIONS OD PODSTAW
3. Etyka i prawo
31
Etyka
31
Kodeks etyki
31
Prawo
32
Prawo autorskie
34
4. Praca z dostawcami
39
Wytyczne
39
Umowa
40
Określanie czasu
40
Koszty
41
Sprawdzanie postępów
41
5. Praca z wydawcami
43
Wytyczne
43
Umowa
44
Maszynopis autorski
44
Promocja i dystrybucja
46
6. Współpraca z drukarnią
47
Tło
47
Wytyczne i umowa
48
Ilustracje
48
Specyfikacja papieru
49
7. Współpraca z fotografikami
51
Wybór fotografika
51
Banki zdjęć
52
Kolorowe czy czarno-białe?
53
Plener i studio zdjęciowe
53
Stykówki, przezrocza czy zapis cyfrowy?
55
Efekty specjalne
56
Przeniesienie praw autorskich
57
Laboratoria fotograficzne
57
8. Współpraca z projektantami
59
Tło
59
DTP
60
Zlecenie
60
Dzieło
61
Podsumowanie
63
S PIS TREŚCI
7
9. Tworzenie filmów wideo
65
Wstęp
65
Producenci
65
Koszt
66
Pomysł
66
Scenariusz
67
Filmowanie
67
Postprodukcja
67
10. Wystawy i inne imprezy
69
Wystawy i targi
69
Kontakt z publicznością przy stoisku
70
Przygotowanie i prowadzenie stoiska
71
Organizowanie wystawy
76
Podsumowanie
77
11. Promocje i imprezy
79
Miejsce
79
Program
80
Charakterystyka i kategorie imprez
80
12. Wizyty
87
Wizyty VIP-ów
87
Wizyty władz państwowych
88
13. Sponsoring i działalność edukacyjna
89
Patronat
89
Sponsoring
90
Dlaczego sponsorować?
91
Rodzaje sponsoringu
92
Totalizator sportowy
95
Ocena
96
14. Pisma biznesowe
97
Zasady ogólne
97
Raporty i oferty
98
Notatki służbowe
98
Protokół
98
Artykuły prasowe
99
8
P UBLIC RELATIONS OD PODSTAW
15. Zarządzanie kryzysowe
105
Co to jest zarządzanie kryzysowe?
105
Jak sobie poradzić
106
Po wszystkim
108
16. Praca z mediami
109
Wpływ
109
Odbiorcy
110
Telewizja
110
Radio
112
Telegazeta
112
17. Zewnętrzne wsparcie medialne
115
Dystrybucja
115
Media transmitowane
116
Monitoring i ocena
116
Obsługa redakcyjna
117
ISDN
117
Więcej informacji
118
18. Planowanie i programowanie
119
Po co komu program?
119
Program
120
19. Ocena i ewaluacja
123
Ocena
123
Ewaluacja
124
Podsumowanie
127
20. Podsumowanie
129
Literatura
131
A Kodeks etyki Polskiego Stowarzyszenia
Public Relations, przyjęty na II Kongresie PSPR
26 czerwca 1996 roku
133
B Prawo w odniesieniu do public relations
135
CPładowa umowa z klientem
141
D Przepisy regulujące zatrudnianie
149

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin