Pozycjonowanie, promocja, zarabianie na własnych stronach internetowych
POZYCJONOWANIE
Uzyskanie dobrej, najlepiej nawet czołowej pozycji strony w rankingach wyszukiwarek może być niewątpliwie decydującym czynnikiem dla uzyskania przez nią wysokiej popularności. Na zagadnienie to należy jednak spojrzeć bardzo szeroko i nie jest moim zamiarem podanie gotowej recepty na uzyskanie pożądanego w tym zakresie działań wyniku. Pozycja strony nie może w żadnym wypadku zależeć wyłącznie od umiejętności autora w zakresie jej indeksowania, czy też pozycjonowania i zdecydowanie nie każda strona może, czy nawet powinna osiągnąć dobry wynik w rankingu.
Istotą działania wyszukiwarek nie jest, bowiem promocja stron, lecz dostarczenie użytkownikom sieci informacji, najlepiej bardzo prawdziwej o tematyce, zawartości i jakości poszukiwanych przez nich witryn
Na zagadnienie należy, więc spojrzeć przede wszystkim pod kątem możliwości dostarczenia użytkownikom sieci odpowiednio przygotowanej, odpowiadającej stanowi faktycznemu, prawdziwej informacji o prezentowanej witrynie. Posiadane umiejętności wykorzystać należy zdecydowanie bardziej do możliwie najlepszej prezentacji publikowanych treści, niż do podejmowania próby "walki" o pozycję kosztem samej publikacji. Nie znaczy to oczywiście, że należy rezygnować z możliwości uzyskania dobrego wyniku w rankingu, jednak podobnie jak istotą pracy wyszukiwarek nie jest promocja stron, to w równym stopniu, nawet będąc przyczyną, nie jest ona istotą i sensem budowy tych stron.
Uzyskana w rankingach, czołowa pozycja zobowiązuje! Twórca, którego witryna zdoła ją osiągnąć zdawać sobie musi jasno sprawę, że strona poddana zostanie przez odwiedzających znacznie surowszej ocenie niż każda inna funkcjonująca w sieci.
Autor, którego działanie ograniczy się do uzyskania odpowiednio wysokiej pozycji, który nie zadba przedtem o odpowiednio wysoką jakość prezentowanej tematyki musi pamiętać, że porusza się w określonej, zainteresowanej zagadnieniem grupie odbiorców. Gość, który tym sposobem trafi na jego strony, którego spotka rozczarowanie z pewnością już tam więcej nie wróci, w efekcie niewątpliwym "osiągnięciem" może być w takim przypadku skuteczne zniechęcenie odwiedzających do jakichkolwiek dalszych kontaktów. Liczebność grupy potencjalnych gości nie jest jednak niestety nieskończona.
Zwrócić też należy uwagę, że inaczej odbierana będzie strona podejmująca działania promocyjne z pobudek komercyjnych, których celem jest reklama wyrobu, usługi czy firmy, inaczej strona amatorska podejmująca popularyzacji treści. Reklama rządzi się jednak nieco innymi prawami i bezkrytyczne przenoszenie jej metod na pole działania amatorów przynieść zazwyczaj może skutki dalekie od zamierzonych.
Wcale nie uważam, że własne zdanie o publikacji musi być bezkrytyczne i nie należy go brać pod uwagę. Ocenę strony od czegoś trzeba zacząć i kto znać może lepiej niż sam autor jej słabości? Jeśli więc uznamy, że strona prezentuje odpowiedni poziom lub też naszym zdaniem poruszana tematyka winna zostać poddana szerszej popularyzacji powinniśmy przystąpić do działania. Nasza ocena i tak w efekcie zostanie zweryfikowana przez innych.
Nie jestem w takim przypadku zwolennikiem stosowania półśrodków. Działanie, na które się zdecydujemy musi być nie tylko bardzo staranne, ale równocześnie stanowcze i konsekwentne. Działanie na oślep, bez przygotowanego wcześniej planu z pewnością nie wpłynie na uzyskanie pożądanych wyników.
Wyszukiwarki i katalogi odróżnia od siebie cały szereg cech związanych albo z założonym algorytmem wyszukiwania albo też przyjętym regulaminem ocen. Kryteria skuteczne dla jednych mogą być bardzo niewskazane dla innych. W początkowej fazie należy, więc stanowczo skupić na dwóch, najwyżej trzech najważniejszych, najwyżej cenionych przez Internautów. Nie ma najmniejszego sensu wstępne podejmowanie szeroko zakrojonych działań, których wynikiem będzie nawet niezwykle skuteczne umieszczenie strony w wyszukiwarkach nie mających żadnego wpływu na częstotliwość odwiedzin. Jeżeli wynikiem skutecznego umieszczenia strony na czterech czy pięciu najważniejszych będzie w efekcie powyżej 99 % ilość odwiedzin, jakie istotne znaczenie może mieć najlepsza nawet pozycja strony na 270, czy kilku tysiącach pozostałych?
Z doświadczeń wyniesionych z prowadzenia nie tylko tej witryny wynika, że nie popełni istotnego błędu dla popularyzacji strony autor, który swoje początkowe działanie skupi na trzech zdecydowanie wiodących polskich wyszukiwarkach, którymi są niewątpliwie wyszukiwarki Onetu, Wirtualnej Polski, Google i uzupełni je o wyszukiwarkę Interii (NetSprint). Ilość odwiedzin, jakie osiągają moje strony z tych właśnie wyszukiwarek stanowi blisko 97 %, przy nieomal identycznej pozycji stron na wyszukiwarkach uznanych powszechnie za najważniejsze.
Działanie swoje należy rozpocząć jednak stanowczo nie od indeksowania strony w wyszukiwarkach a od dodania jej do zintegrowanych z nimi Katalogów!
Pozytywny wynik oceny uzyskany w Katalogach nie tylko wpłynie w efekcie na lepszą pozycję strony w wyszukiwarkach, podniesie jej ranking, ale spowoduje jednocześnie, że trafić może do nas ponadto znaczna ilość, co ważne! kwalifikowanych gości, właśnie z Katalogów!
Zwracam uwagę po raz kolejny: Diabeł zawsze siedzi w szczegółach! Jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję zarówno w Katalogach jak i Wyszukiwarkach musisz przedtem bardzo uważnie i bardzo skrupulatnie zapoznać się z ich plikami pomocy oraz Regulaminami.
Wbrew pozorom dla uważnych czytelników podana wyżej informacja stanowić jednak może, że podjęte przez nich działanie stać się powinno bardziej skuteczne. Jeśli przy okazji w najmniejszym nawet zakresie udało mi się tą drogą przekonać, chociaż niewielką nawet grupę twórców, do takiej właśnie formy rozumienia prezentowanego tematu będę uważał, że postawiony cel został osiągnięty.
POZYCJNOWANIE STRON – Czynniki
Właściwie napisana, dobra strona WWW powinna z pewnością zająć odpowiednią dla siebie pozycję w wynikach wyszukiwania. Uzyskanie tej pozycji wcale nie musi się wiązać z podjęciem działań nadzwyczajnych, mistycznych, owianych nadzwyczajną tajemnicą przez co poniektórych "guru" od pozycjonowania stron na wyszukiwarkach. Oczywiście można podnieść pozycję nawet bardzo kiepskiej witryny i to w zasadzie na dowolne hasło wyszukiwania, jednak działania takie mają zazwyczaj już z założenia, ze swojej natury, bardzo niewiele wspólnego z właściwymi formami postępowania w sieci. Proponowanie, przez co poniektórych takich rozwiązań w formie oferty nie tylko kłóci się z tymi formami, ale dodatkowo nie ma nic wspólnego ze zdrowym rozsądkiem. Na szczęście skuteczność takich form działania coraz częściej na wielu z wyszukiwarek przynosi coraz bardziej mierne, często również bardzo nietrwałe wyniki. Wyszukiwarki zmieniając coraz częściej algorytmy wyszukiwania przed tego rodzaju działaniem po prostu się bronią.
Całkowicie inną formą jest zaprojektowanie i zbudowanie dobrej, ciekawej witryny i w efekcie zadbanie o jej pozycję. Twórca takiej strony może z powodzeniem wykorzystać do tego działania cały szereg innych, dostępnych i przynależnych niejako tym stronom form postępowania.
Zaczym jednak zaczniemy się zastanawiać, co robić odpowiedzieć by sobie trzeba na pytanie, czego robić nie należy, co grozi bezpowrotnym najczęściej wykluczeniem strony z zasobów wyszukiwarek i w rezultacie może przyczynić do tego, że wszelkie nasze dalsze działania zostaną pozbawione jakiegokolwiek sensu.
Do najczęściej stosowanych sposobów mających na celu podniesienie rankingu strony, które jednak przez większość wiodących wyszukiwarek są rozpoznawane należą:
· nadużywanie ilości powtórzeń słów kluczowych w metatagach,
· umieszczanie w treści dokumentu zbyt wielkiej ilości komentarzy oraz używanie w nich powtórzeń:
<!-- słowa kluczowe zawarte w komentarzach -->
· stosowanie powtórzeń słów w opisach i nadmierne ich rozbudowywanie
alt="słowa kluczowe zawarte w opisie obrazka"title="słowa kluczowe zawarte w opisie np. tabeli",
· stosowanie powtórzeń słów w nagłówkach zawartych pomiędzy znacznikami:
<h1></h1> ... <h6></h6>...
· stosowanie powtórzeń zawartych w treści odnośników typu:
<a href="...">hotele, hotele, hotele...</a>
· ukrywanie tekstu zawierającego słowa kluczowe w kolorze tła,
· ukrywanie tych tekstów poprzez zmniejszenie wielkości czcionki,
· budowanie "pustych", spreparowanych stron zawierających jedynie połączenia do stron docelowych,
<META HTTP-EQUIV="refresh" CONTENT="URL=http://nowa_strona.html">
· przekierowania z takich stron typu:
<META HTTP-EQUIV="refresh" CONTENT="30; URL=http://.../nowa.html">
szczególnie w przypadkach, gdy czas przekierowania jest krótszy od 30s,
Nadużywanie "cierpliwości" wyszukiwarek może skończyć się dość nieoczekiwanie i znacznie łatwiej niż się może pozornie wydawać, co ważne najprędzej z tych, które są najwyżej cenione przez Internautów. Oczywiście często koniecznym jest cierpliwe eksperymentowanie mające na celu poprawienie pozycji strony w rankingu, jednak nigdy nie należy dla własnego dobra przekraczać norm wynikających chociażby ze zdrowego rozsądku. W żadnym przypadku nie można też sobie pozwolić na jakiekolwiek zlekceważenie, nawet pozornie błachych informacji podanych w systemach pomocy wyszukiwarek.
POZYCJONOWANIE – Sekcja body
Wyszukiwarki ustalając ranking stron w wynikach wyszukiwania najczęściej biorą pod uwagę zarówno elementy zawarte w opisie strony (znaczniki META) jak i pozostałe zawarte w sekcji BODY. Niezależnie od tych elementów, również popularność indeksowanych witryn (częstotliwość odwiedzin witryny na poszukiwane słowa kluczowe) oraz wskaźnik link popularity. Waga tych czynników na ustalenie rankingu stron dla różnych wyszukiwarek jest oczywiście różna, jednak nie będzie błędem należyte przywiązanie uwagi do każdego z nich, niezależnie od tego, którą z wyszukiwarek preferujemy.
Elementy mające wpływ na ocenę stron zawarte w sekcji <head> zostały omówione w innej części poradnika (Znaczniki META). W tej części chcę zwrócić uwagę na niektóre pozostałe, wcale nie mniej ważne dla skutecznego postrzegania strony przez roboty indeksujące.
Istotne elementy zawarte w sekcji <BODY>
· nagłówki i wyróżnienia,
· łącza (linki),
· komentarze,
· opisy (ALT, TITLE),
· tekst na stronie,
Na ocenę strony istotny wpływ mają nagłówki umieszczane w sekcji BODY, zawarte pomiędzy znacznikami <h1></h1>... <h6></h6>, przy czym najwyższą wagę wyszukiwarki przywiązują do nagłówków zawartych pomiędzy znacznikami h1.
Należy przyłożyć należytą staranność do odpowiedniego formułowania deklarowanych w CSS stylów. Dla wyszukiwarek znacznie większe znaczenie będzie miało eleganckie:
<p class="title"><strong>Bardzo zgrabny podtytuł</strong></p>
niż jakieś tam:
<p class="tytul2">Jakiś tam podtytuł</p>
Ilość słów zawarta w nagłówkach nie powinna być zbyt wielka, najwłaściwsze wydaje się użycie do 10 słów i nie należy w nich stosować żadnych powtórzeń!
Bardzo poważnym, powszechnie popełnianym błędem jest niedocenianie znaczenia przywiązywanego przez wyszukiwarki do oceny zawartych na stronie łączy. Waga tych elementów jest tak znaczna, że w żadnym razie nie można sobie pozwolić na jakiekolwiek ich lekceważenie.
Wyszukiwarki oceniając łącza biorą zazwyczaj pod uwagę zarówno słowa kluczowe zawarte w adresach jak i treść samych linków.
<a href="słowo_kluczowe.pl">...</a><a href="słowo_kluczowe.twoja_domena">...</a><a href="twój_adres/słowo_kluczowe.html">...</a><a href="twój_adres/słowo_kluczowe/index.html">...</a><a href="twój_adres/twój_folder/słowo_klucz.html">...</a>
Tak, więc istotnym jest odpowiednie zadeklarowanie nie tylko treści zawartych w linkach, ale również nazw folderów czy plików. Nie można sobie także i w tym przypadku pozwolić na nadmierne stosowanie powtórzeń w treści linków, jeśli nie chcemy przy okazji narazić na zakwalifikowanie naszego postępowania jako bardzo wyraźnej próby spamu.
Nie można zapominać, że wyszukiwarki indeksują strony przede wszystkim w oparciu o tekst zawarty w przeglądanych przez nie dokumentach. W efekcie jakiekolwiek obrazki zawarte na stronie zostaną zauważone wyłącznie jako pliki z przypisaną im nazwą. Stwarza to określone kłopoty dla twórców stron wykorzystujących do ich budowy animacje flash'a. Powoduje również, że znacznie wyżej oceniony zostanie odnośnik zawierający w swojej treści poza samym obrazkiem dodatkowe istotne dla linkowanej strony słowa kluczowe.<a href="..."><img src="słowo_kluczowe.gif" alt="tu również">i tu ważna treść</a>
Dodatkowe, dość ważne jak mi się wydaje informacje na temat odnośników zostały przedstawione na podstronie linki.html.
Kolejnymi elementami, na które należy zwrócić uwagę są komentarze:
<!-- komentarz zawierający jakiś tekst -->
Stosowane są często nie tylko w <body>, ale również przez wielu w części <head> strony. Ich waga dla oceny poszczególnych słów kluczowych w rankingu nie jest moim zdaniem zbyt wielka, nie należy więc przeceniać ich znaczenia. Uważam, że znacznie ważniejszym od samych komentarzy jest unikanie ryzyka narażenia się na zakwalifikowanie naszego postepowania jako próby spamu, poprzez stosowanie w nich jakichkolwiek powtórzeń. Równie ryzykownym może być ich nadmierne rozbudowywanie. Wydaje się, że jedynym "zyskiem", który przy okazji można osiągnąć jest podniesienie ciężaru strony. Nie jestem również przekonany do ich skuteczności dla stron zbudowanych z wykorzystaniem animacji flash, ich rola przez twórców takich stron jest często mocno przeceniana.
Znacznie większe znaczenie dla rankingów mają opisy, które mogą być zawarte w alt="..." oraz title="...", na przykład:
<img src="...." alt="opis obrazka"><table title="opis zawarty w tytule tabeli">...</table>
Opisy pojawiają się w postaci dymków z zawartym w nich tekstem po najechaniu kursorem myszy na odpowiedni fragment strony. Przykład opisu tabeli możesz zobaczyć po najechaniu kursorem na tabelkę z tytułem tej podstrony.
Uwaga: O ile (zgodnie ze specyfikacją HTML 4.01), znacznik title stosowany w opisach jest zazwyczaj opcjonalny, to alt w opisie obrazków jest już wyraźnie zalecany - nieomal wymagany.
Opisy zawarte w alt obrazków mają ponadto odpowiednie znaczenie dla wyszukiwarek plików graficznych. Podobnie jak w komentarzach stosowanie w opisach jakichkolwiek powtórzeń oraz ich nadmierne rozbudowywanie jest bardzo ryzykowne i należy tego zdecydowanie unikać. Należy również unikać jakiejkolwiek przesady w stosowaniu opisów tabel. Wynikiem może być bowiem doprowadzenie do sytuacji, że tak zbudowana strona stanie się mało czytelna. Sam zresztą takie opisy stosuję jedynie w szczególnie uzasadnionych przypadkach i bardzo sporadycznie, co absolutnie nie przeszkadza w uzyskaniu odpowiednich, oczekiwanych przeze mnie wyników witryn.
Treść zawarta na stronie ma coraz większe znaczenie dla uzyskania wysokiego rankingu słów kluczowych. Stąd stanowczo należy przyłożyć odpowiednią staranność do ich właściwego zaakcentowania. Szczególnie, strony bardzo "oszczędne w słowo" nie mogą sobie pozwolić na jakiekolwiek lekceważenie wagi słów zawartych w treści. Nie będzie przesadnym uznanie, że na tak zbudowanych stronach każde użyte słowo nie może się znaleźć z przypadku.
W ocenie tekstu wyszukiwarki poza częstością i udziałem występowania samych słów dużą wagę przywiązują do ich występowania we frazach. Niezależnie od tego podnoszą ich ranking ze względu na inne elementy oceny (popularność strony - czestotliwość odwiedzin na poszukiwane słowa lub frazy, ranking uzyskany przez inne słowa kluczowe ocenianej strony oraz link popularity.
Na wszystkich budowanych przeze mnie stronach przyjąłem zasadę, że stronę główną (index) opisuję stosując "index,follow", pomimo, iż znacznik meta robots="" strony index ma już domyślnie przypisaną wartość "all", natomiast wszelkie pozostałe podstrony jako "noindex,follow". Do stron budowanych z wykorzystaniem skryptów PHP tworzę dwa różne pliki meta.php, przypisane odpowiednio do index i reszty. Taka forma nie oznacza wcale, że wyszukiwarki nie indeksują treści zawartych na podstronach opisanych jako "noindex", wręcz przeciwnie odnoszę wrażenie, że treści zawarte na tak opisanych stronach indeksowane są przez nie znacznie chętniej. Tą formę sprawdziłem na tak ważnych w końcu wyszukiwarkach jak Google, AltaVista, ale również wyszukiwarka WP i NetSprint. W efekcie takiego postępowania przyjąłem również logicznie wynikające z niego założenie, że dla właściwego zaindeksowania strony nie mają większego znaczenia znaczniki "keywords" przypisane do stron opisanych jako "noindex". W wyniku zdecydowanie "odchudziłem" ich zawartość, co pociągnęło za sobą obniżenie "ciężaru" stron bez szkody dla skuteczności indeksowania zawartych na nich treści. Niezależnie od tego, co dla mnie nie jest bez znaczenia, w wynikach wyszukiwania tak opisane strony zostają zasadniczo wyświetlane bez powtórzeń. Zasadniczo, ponieważ na przykład wyszukiwarka Onetu poza wynikiem bieżącym wyświetla zazwyczaj dodatkowo wyniki z poprzednich odwiedzin robota.
Uwaga: Wyszukiwarka Gooru zwraca bardzo dużą uwagę na na opisy zawarte w "description" stron zadeklarowanych jako "noindex".
Nie od rzeczy będzie przypomnienie, że strony indeksowane są w oparciu o tekst zawarty w przeglądanych przez roboty dokumentach. Tak, więc ważnym dla zawartości tych dokumentów będzie unikanie używania istotnych dla strony słów kluczowych zawartych w obrazkach np. w logo strony i odpowiednie nałożenie tych słów na taki obrazek.
Dla przykładu można to wykonać w bardzo prosty sposób deklarując w stylach:
.logo { background: url(nasz_folder/nasze_logo.gif); height: 90px}
i następnie wstawienie obrazka w deklaracji tabeli lub komórki:
<td class="logo"></td>
i kolejno precyzyjne nałożenie tekstu, stosując:
<span style="position: relative; left: 100px; top: -70px;">ważne_słowo</span>
...
Ebooki01