kreacja-wizerunku-osoby.pdf

KREACJA WIZERUNKU OSOBY

Magdalena Głowacka

Marzena Kruszwicka

Marta Maciejewska

Aleksandra Nowak

Grupa 16, PMiSF

Wydział ZarzĢdzanie Rok IV, AE w Poznaniu

Praca napisana pod kierunkiem Dra Jana Fazlagięa, Poznaı, grudzieı 2007.

Spis tre Ļ ci

Wstħp

II.

Czym jest kreacja wizerunku?

III. Media narzħdziem kreacji wizerunku

IV. Wizerunek a etyka

Wizerunek polityka

VI. Wizerunek gwiazdy

VII. Wizerunek w biznesie

VIII. Podsumowanie

IX. Bibliografia

I. WST Ħ P

StarajĢc siħ zgłħbię temat kreacji wizerunku nie sposób nie zastanowię siħ, co tak

naprawdħ oznacza owo pojħcie, dlatego teŇ właĻnie od tego zaczniemy. Postaramy

siħ przedstawię „definicjħ” kreacji wizerunku osobistego, a nastħpnie przejdziemy do

ukazania przebiegu „etapu” kreacji wizerunku. Spróbujemy pokazaę, od czego naleŇy

zaczĢę, tworzĢc wizerunek, a takŇe przedstawimy najistotniejsze elementy kreacji.

Jako, iŇ samo stworzenie „dobrego wizerunku” nie wystarczy, naleŇy umieę go

utrzymywaę, wspomnimy takŇe o tym jak to zrobię.

W dzisiejszym Ļwiecie „królujĢ” media, które pełniĢ takŇe istotnĢ rolħ przy tworzeniu

wizerunku. To właĻnie media sĢ sposobem kontaktu „wielkich ludzi” z ich odbiorcami.

Dlatego w kolejnej czħĻci pracy zastanowimy siħ nad rolĢ mediów w kreacji

wizerunku.

TworzĢc „odpowiedni wizerunek” staramy siħ tak kierowaę postawĢ danego

człowieka, aby była ona zgodna z oczekiwaniami odbiorców, aby siħ im podobała.

I tu powinniĻmy siħ zastanowię czy jest to zachowanie etyczne. Czy ukazujĢc

człowieka nie takim, jakim jest, ale jakim ktoĻ chce go widzieę postħpujemy

uczciwie? Dlatego teŇ w dalszej czħĻci pracy zastanowimy siħ nad etykĢ kreacji

wizerunku.

PrzedstawiajĢc pojħcie tworzenia wizerunku, elementy jego powstawania, rolħ

mediów w owym procesie czy nawet zastanawiajĢc siħ nad tym czy jest to etyczne,

istota tematu została ukazana w ujħciu bardziej teoretycznym. Dlatego teŇ, aby

pokazaę jak wyglĢda rzeczywistoĻę, nasze teoretyczne rozwaŇania poprzemy

przykładami wywiadów, przeprowadzonymi z ludŅmi „wielkiego Ļwiata”. Jako, iŇ

uwaŇamy, Ňe kreacja wizerunku jest waŇna w róŇnych dziedzinach Ňycia, dla

kaŇdego człowieka, który ma „swoich odbiorców”, przedstawimy wywiady z ludŅmi

z „trzech Ļwiatów” – Ļwiata polityki, biznesu i z Ňycia gwiazd.

II. CZYM JEST KREACJA WIZERUNKU?

Kreacja wizerunku – jest to Ļwiadome działanie słuŇĢce przedstawieniu naszej

osoby innym w taki sposób by postrzegały nas tak jak tego chcemy. Jest, wiħc

pewnego rodzaju autoprezentacjĢ. Wizerunek nie zaleŇy bezpoĻrednio od nas, jest

to wraŇenie, jakie nasza toŇsamoĻę, jej elementy budzĢ w umysłach odbiorców,

wĻród członków grup otoczenia. Jest czynnikiem niematerialnym i zaleŇy od

percepcji innych, od ich moŇliwoĻci postrzegania i oceny, wraŇliwoĻci na róŇnego

rodzaju bodŅce, jakich dostarczamy ukazujĢc naszĢ toŇsamoĻę. 1

Wizerunek osobisty 2 jest waŇny na wszystkich poziomach komunikacji – od

wewnĢtrzkorporacyjnej do miħdzynarodowej. KoniecznoĻę posiadania

odpowiedniego wizerunku najmocniej daje o sobie znaę w show-biznesie i w polityce.

Dla osób publicznych pytanie „czy posiadaę wizerunek czy nie” po prostu nie istnieje.

Mówimy o wizerunku:

• Ukształtowanym Ň ywiołowo , który niesie ze sobĢ ogromny ładunek

negatywny i praktycznie dziĻ juŇ nie istnieje wĻród ludzi, którzy chcĢ byę

postrzegani pozytywnie. Jest to pragnienie by zaakceptowano nas takimi,

jakimi jesteĻmy. „Kochajcie mnie takiego, jakim jestem” jest ze społecznego

punktu widzenia pozycjĢ z góry przegranĢ.

• Przemy Ļ lanym, kształtowanym w odpowiednim kierunku. NajczħĻciej pod

pojħciem „image” rozumie siħ wizerunek stworzony sztucznie. Nie jest to do

koıca prawdĢ, gdyŇ wizerunek powstaje przy uwzglħdnieniu cech

jednostkowych, powinien takŇe odpowiadaę moŇliwoĻciom i dĢŇeniom

człowieka. Wizerunek tworzy siħ w oparciu o indywidualne cechy

psychologiczne i fizjologiczne.

1 Bakalarski K ., Public relations a kształtowanie wizerunku mened Ň era , Scientific Publishing Group, Gda ı sk,

2004

http://www.elans.pl/article/read/wizerunek-osobisty-tworzenie-wizerunku-narzedziami-pr

Przyst ħ puj Ģ c do tworzenia wizerunku nale Ň y:

1. Oceni ę potencjał osobisty danej osoby. JeĻli jest on niewystarczajĢcy, a dany

człowiek nie ma nic do zaoferowania, to nakłady na sztucznie stworzony

wizerunek nigdy siħ nie zwrócĢ.

Tak, wiħc aby móc przystĢpię do tworzenia wizerunku danej osoby musi ona

najpierw poznaę samĢ siebie, zdaę sobie sprawħ z własnej toŇsamoĻci.

2. Drugim etapem, bħdzie badanie oczekiwa ı społecznych 3 . Musimy siħ

zastanowię, kto nas ma postrzegaę, do kogo siħ zwracamy, jakie sĢ potrzeby

naszych odbiorców. Kim jesteĻmy dla naszych „obserwatorów”? W poprzednim

etapie poznaliĻmy juŇ samych siebie, teraz musimy siħ zastanowię, w jaki sposób

nasze zalety mogĢ słuŇyę budowaniu satysfakcji i zadowolenia innych. Na ile

moŇemy byę uŇyteczni dla społeczeıstwa. Potrzeby społeczeıstwa i stereotypy

społeczne sĢ czasem oczywiste, czħĻciej jednak ujawniane sĢ podczas badaı

marketingowych grupy docelowej. Najlepsze wizerunki sĢ budowane na wiħziach

dwustronnych pomiħdzy jednostkĢ i jej grupami docelowymi. Dialog z otoczeniem

jest niezwykle waŇny. JeĻli siħ o nim zapomina nigdy nie stworzy siħ

pozytywnego wizerunku społecznego. Taka dwustronna wiħŅ zakłada przy tym

i wpływ jednostki na swoje audytorium, i skierowany w drugĢ stronħ wpływ grupy

na jednostkħ. ZbieŇnoĻę wizerunku z oczekiwaniami gwarantuje maksymalnĢ

i długĢ popularnoĻę.

3. Kolejnym etapem jest stworzenie własnej biografii. Biografia powinna zawieraę

opis drogi Ňyciowej, opowiadaę o osiĢgniħciach, klħskach, przedstawiaę poglĢdy

danej osoby, jej cele, plany na przyszłoĻę. Informacje o danej osobie docierajĢ do

odbiorców róŇnymi ĻcieŇkami, dlatego teŇ powinniĻmy przygotowaę, co waŇnego

o nas chcemy przekazaę innym.

4. Odsłoni ħ cie Ň ycia prywatnego pomaga w stworzeniu Ňywego obrazu osoby

publicznej. Stosunki w rodzinie, informacje o partnerze, zachowanie dzieci,

3 Bakalarski K., Public relations a kształtowanie wizerunku mened Ň era , Scientific Publishing Group, Gda ı sk,

2004

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: