marketer_1_4_2012.pdf

od redakcji

Okiełznać kryzys

Redaktor Naczelny:

Maciej Sękowski

Autorzy:

Dariusz Adamczyk, Katarzyna Anders,

Monika Brzozowska, Michał Chołuj,

Jarosław Filipek, Anna Gryko, Urszula

Holik, Piotr Ignasiak, Karolina Jarocka,

Dagmara Klekowska, Filip Kłodawski,

Dorota Korczyk, Krzysztof Kozieł, Mira

Krzyścin, Marcin Marczewski, Mariusz

Michalczuk, Monika Osinkowska,

Katarzyna Pałys, Małgorzata Pałys,

Małgorzata Próchniak, Arkadiusz Rochala,

Konrad Roziewski, Paweł Sala, Agnieszka

Słoniewska, Sylwia Stępniewicz, Artur

Zbiciak

Kryzys, zaciskanie pasa, cięcia... Jeżeli mówimy o zmniejszaniu

wydatków przez polskie przedsiębiorstwa, to często pierwszym

„poszkodowanym” w tym procesie jest marketing. Czy w czasach,

kiedy w ciągu zaledwie 3 ostatnich lat mówi się o kolejnym nad-

ciągającym kryzysie, rezygnacja z działań marketingowych i dra-

styczne obniżanie budżetów na ten cel to na pewno dobry wybór

dla naszej irmy? Wybór, który w dłuższej perspektywie przyniesie

nam wymierne korzyści? Zdecydowanie nie.

Nawet jeśli odczujemy oznaki „kryzysu”, nie ograniczajmy wy-

datków na marketing. Lepszym rozwiązaniem będzie analiza

dotychczasowych działań i przełożenie budżetów na sprawdzone

lub bardziej efektywne narzędzia. Pozwoli to nam wyróżnić naszą

markę, a w dłuższej perspektywie przełoży się na realizację celów

biznesowych. To właśnie teraz nowoczesne irmy budują przewa-

gę konkurencyjną, podejmując odważne działania marketingowe

i wzmacniając więź z klientami.

Nie bójmy się korzystać ze sprawdzonych narzędzi marketingo-

wych, nie odkładajmy „na potem” realizacji projektów, które dziś

uchodzą za innowacyjne. Dlaczego? Ponieważ nadchodzi czas,

kiedy możemy więcej zyskać, niż stracić. Dokładnie przemyślana

i realizowana strategia zaprocentuje większą sprzedażą w mo-

mencie, kiedy na marketing postawi znowu cała konkurencja.

Kolejny numer „MARKETERA+”, który masz przed sobą, nie zawiera

listy zadań mających pomóc Ci uszczuplić budżet marketingowy.

Znajdziesz w nim za to artykuły, które zainspirują Cię do odważ-

niejszych działań na niepewnym i dynamicznie zmieniającym się

rynku. Tak więc, drogi marketerze – działaj!

Wydawca:

Marketingowiec.pl sp. j.

ul. Konwaliowa 15

21-040 Świdnik

Redakcja:

MARKETER+

ul. M. C. Skłodowskiej 58/3

20-029 Lublin

tel. 81 440 60 81

e-mail: redakcja@marketerplus.pl

Biuro reklamy:

Paweł Koziara

tel. 504 080 050

e-mail: pawel@marketerplus.pl

Skład i fotoedycja:

YC Sp. z o.o.

ul. Kochanowskiego 2 lok. 3

40-035 Katowice

e-mail: info@y-c.com.pl

Druk:

Drukarnia KlaudiaDruk

www.klaudiadruk.pl

Korekta:

Magdalena Mania-Jungiewicz

Nakład:

3340 egzemplarzy

Prenumeratę możesz zamówić na

www.marketerplus.pl, telefonicznie pod

numerem 81 440 60 81, lub pisząc na

adres prenumerata@marketerplus.pl.

Redaktor Naczelny

Maciej Sękowski

Wszelkie prawa zastrzeżone.

Redakcja nie ponosi odpowiedzialności

za formę i treść zamieszczonych reklam

i ogłoszeń.

1/12

spis treści

numer 1 (4) luty-kwiecień 2012

przewodnik

s. 6

Nazwa – początek każdej marki

s. 11

Karty do zadań specjalnych

Artykuł sponsorowany

s. 12

Czas na lojalność

s. 6

s. 16

Merchandising jako narzędzie budowania

i optymalizacji ekspozycji w punkcie handlowym

s. 21

Audiomarketing – jak skutecznie wpłynąć na klienta

w miejscu sprzedaży?

s. 25

Jak zarządzać ryzykiem organizacji w kontekście

działań marketingowych i PR?

s. 21

s. 30

Tożsamość biznesowa, czyli biuro zwierciadłem duszy

przedsiębiorstwa

s. 36

Jak współpracować ze studiem projektowym?

s. 39

Koperta – niedoceniany nośnik reklamy?

Artykuł sponsorowany

s. 40

Jak stworzyć kampanię w Google dla sklepu internetowego?

s. 30

s. 46

Jak wykorzystać Google Analytics przy optymalizacji konwersji?

s. 53

Aplikacja mobilna dla marki – moda czy konieczność?

s. 58

Jak stworzyć użyteczną stronę mobilną?

cykle

s. 40

s. 58

s. 62

Skuteczny e-mail marketing od podstaw

Część 4. Antyspam i kontent dynamiczny

s. 68

Planowanie kampanii i wskaźniki mediowe

Część 3. Internet

s. 75

Badania marketingowe

Część 1. Badania jakościowe online – przyszłość czy moda?

(po)prawnie

s. 79

Jak zniszczyć irmę w Internecie – czy czarny PR w Sieci jest

bezkarny?

s. 75

recenzja

s. 82

Reklama nie chce już uchodzić za reklamę

książki

s. 84

Prezentacja ciekawych książek branżowych

kalendarz

s. 86

Wydarzenia: luty, marzec, kwiecień, maj

felieton Miry Krzyścin

s. 79

s. 88

Reklamowe reminiscencje po świątecznym barszczu

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: