teoria-i-metodyka-rekreacji-cz-iii.pdf

SPISTRESCI

I. Marketingw SEKTORZEORGANIZACJI NONPROFIT

- K-rzysaofPilat.........

I. l. Sektororganizacji

nonprofit........................

Ll.l. Kategorie

organrzacji

nonproJlt

...............

................

L1.3.Niezaleznysektor prywatny organizacji

organiTacje

zAdowe

nonprofit..........._.

I .I .4.Organizacje

prywatnequasipubliczne

.....

I ......................

1.3.Wsp6lpraca miQdzynarodowa

oonprofi

sektoranonprofit...................

azarz 4dzanie marketingow€

II. W?ROWADZENIE DOMARKETINGUW OBSZAME ..SPORTU

DLA WSZYSTKICH" BarbaraMarciszewska

jako przedmiot mark€tingu.............

2.2. Jaktwor4.rny mieszankpmarketingowq(marketing mix)

wobszarze

....................

III. MARKETING MIX-PROMOCJA-PUBLICRELATIONS

KrzysaofPilat............

3.1.Publicrelarions....

3.1.1.Publicrelationsa sportdlawszystkich

sponudlawszystlich?

...

image...........................

3.1.3.Publicrelationsakomunikacja

................

3.L4. Kr6tka historiarozwojupublic rclations .

3.2.Programowanie

publicre|ations

................

3.2.L Marketingowe

publicrelations

................

3.2.2.Podstawowe

decyzjew marketingowym

publicrelations

-..

3.2.2.1. Oke$laniecel6wmarketingowych......

3.2.2.2,Ocen rc ltat6wpublicrelations........

3.3.Gl6wnenarzgdziaw marketingow)m

................

PISMIENMCTWO

public relations..........

L1.2.Publicme

1.2.Sektory organizacji

I .4.Smallbusiness

2.l.,,Sportdlawszystkich"

3.1.2.Publicrelationsa

POSLOWIE

Wstgp

r6zrych podmiot6w w wielu dziedzinachZyciaspo-

leczno-gospodarczego.

Jegoistot9stanowikoncentracjana potrze-

bach i oczekiwaniachklienta jako podstawoulm warur .u sprze-

dazyw),tworzoflegoproduktu.

Mimo, Zerozw6j marketinguro4)ocz4l sig od sfery d6br mate-

rialnych,obecnie

!6wnieZw sferzeuslug,zwla-

szczaw kajach wysokorozwiniQtych,

jest on stoso.rany

gdziepojawila siQr6wnie2

dosi szerokaliteratura przedmiotu.Nalezy j€dnak zatwairy(.2e

zar6wnopolscy jak i zagmniczniautorzynie udzielajQdostatecznej

uwagi problematyce marketinguw rekeacjii sporcie.

Sportdla wszystkich

licznychw Pol-

sceorganizacjinonprofit jak i przedsigbiorstw zorientowanychna

zysk j€st obszaremwymagaj4cymzastosowaniamarketingu.

Gwaltownie postQpuj4ce zmiany spoleczno-gospodarcze

j akoprzedmiot dzialalno6ci

dyktuj4

nowewarunki,na rynku, kt6rezmuszaj4funkcjonujqcenanim pod-

mioty do postgpowania zgodniez koncepcj4marketingow4.

Wyratamy nadzteji, Ze oddajqcdo r4k Czytelnik6w ksiq2kp,

wwehiaj4c4 luke w literaturze marketingu uslug, dostarczymy

niezbqdnychwskaz6wekdo efektywnegooddzialyrrraniana rynek

,,sportu dla wszystkich".

Celem ksi4zki jest pr6ba opracowaniateoretycztych i prakty-

cznych podstawzastosowaniamarketingu w obszarzesporhrdla

wszystkich.Zawarte w publikacji trefci dotycz4cedzialalnosciorga-

nizacji nonprofit,mo2liwo6ciadaptacjimarketingu(ze szczeg6lnym

uwzglgdnieniempublic relations) do potrzeb spotu dla wszystkich

maj4wskaza6,

funkcjonuj4cej

w obszarze sportudla wszystkich, abyzaspokajaj4c potrzeby i ocze-

kiwania klient6w i uwzglpdniaj4cspecyhkg szerokorozumianego

otoczenia,

jak nalerypostQpowaiw organizacji

osi4gnAizalozonycel.

Marketingjestcorazczg6ciejstosowan4w Polscekoncepcjqpo-

stQpowada

Intencjaautor6wniniejszejksiAzki jestjedynie zaprezentowade

problematyki marketinguw sporciedla wszystkich, a de wskazanie

sposob6rrrozwi rwania trudnych czy dyskusyjnych zagadrdei,

lrt6rych rozstrzygnigcie, oaszym zdaniem, wymaga krytycznej

oceny ptzez Czytefnika za[6w[o zaw^rtych w ksiq"zcetresci jak

i otaczaj4cej

ich rzeczywisto6ci.

Autorzy dziekuja wszystkfurgkt6rzy poparli inicjatyw9 edycji

niniejszej ksiq.tki. Slowa szczeg6lnegopodzigkowaniakieruj4 do

UrzeduKulh[y Fizycaneji Turystyki oraz Zarz4du GldwnegoTo-

lvarzystwaKrzewieniaKultury Fizycznej.

I. MARI(ETING W SEKTORZE ORGAAIIZACJI

NOIIPROFIT

Knvsztof Pilat

1.I. SEKTOR ORGANIZACJI NONPROFIT

firm prywatnycha takze

organizacji nonprofit. Termin - organizacjanonprofit - wywodzi

siQz USA. Stosowanyw padstwach Unii Euopejskiej corazczg(ciej

uz'ryany jest tak e w EuropieCentralneji Wschodniej.

Organizacjenonprofitto takieorganizacje,kt6rych

gldwnym celemdzialahoscinie jest zysk,W witkszodci

organizacjidzialalnoS6

W USA historiarozwojuorganizacjicharytatywnychzaczgla siq

w okesie Rewolucji Amerykariskiej.W6wczasto nastqpil rozw6j

organizacjidobroczynnych. Adr€sowaly one swoj4 dzialalnosi do

os6b,ktdre ucierpialy w okesie r€wolucji. Jednymz pierwszych,

116rydobrowolniezakladaloryanizacjedobroczynne(rocz4tkowo

byl to szpital,biblioteka)byl ThomasaJeffelson.Ju2w roku 1760

popularyzowalon idee ,,voluntary associations"

(dobrowoltrych sto-

lat p6zniej, tj. w roku 1780,GeorgeWas-

hingtonstan4lnaczeleorganizacjiAssociationof ContitrentalArmy

Officers(stowarzyszeniao{rcer6w)lHerman,19941.

W Polscedzialalno6icharytaty*,nazaczglasigrozwijadw okre-

sie PowstaniaListopadowegoi PowstaniaStyczniowego.Polegala

ona na udzielaniu bezinteresownej pomocy powstaicom. Z Po-

lak6w, kt6rzy znani byli ze swojej dzialalnodci chaqtafywnej, na-

lezy wymienii m.in.AugustaCieszkowskiego

(1814-1894). Wal-

czyl on o rozbudowgochronekwiejskich, popularyzowal zabawy

ruchowe.R6wniezinny PolakLukaszGolqbiowski (1775-1849)

Rozw6j rynku spowodowalw Polscewzrost zaintercsowania

marketingiem.Dotyczyto przedsiQbiorstw,

jej czlonk6w jest dobrowolna,

czestoma charakter charytat'.rvny.

warzyszei).Dwadzie6cia

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: