Witam !!!. Ksi��ka zeskanowana przez MAXROBO. Wszelkie uwagi prosz� kierowa� na numer 5549423 (w Warszawie) lub dla Pani Agaty Gorgolik �ycz� mi�ej lektury. Maciej Mrozowski MEDIA MASOWE w�adza rozrywka i biznes Spis tre�ci Wst�p 9 1. Komunikowanie: jego wyr�niki i uwarunkowani? 13 1.1. Podstawowe ustalenia analityczne 13 1.1.1 Co to jest komunikowanie? 13 1.1.2. �rodki komunikowania (media) 17 1.1.3. Znaki i kody 19 1.1.4. J�zyki i dyskursy 21 1.2. Proces komunikowania 24 1.2.1. Og�lny model komunikowania 24 1.2.2. Kompetencja komunikacyjna 27 1.2.3. Akt, proces, typ komunikowania 28 1.2.4. Interakcja komunikacyjna jako proces spo�eczny 31 1.3. Psychologiczne i spo�eczne uwarunkowania komunikowania 34 1.3.1. P�e� (styl kobiecy i m�ski) 34 1.3.2. Wykszta�cenie (kompetencja ograniczona i rozbudowana) 39 2. Komunikowanie masowe: cechy wyr�niaj�ce 45 2.1. Pr�ba definicji 45 2.2. Instytucje nadawcze 46 2.2.1. Typy instytucji nadawczych 46 2.2.2. Uwarunkowania techniczne i ekonomiczne 49 2.2.3. Pracownicy (kategorie zawodowe) 52 2.2.4. Organizacja 54 2.2.5. Prawne ramy dzia�ania 57 2.3. Przekazy masowe 59 2.3.1. Cechy gatunkowe 59 2.3.2. Publiczny charakter 62 2.3.3. Cykliczno�� (seryjno�� i periodyczno��) 63 2.3.4. Zwielokrotnienie (techniczna reprodukcja) 65 2.3.5. Schematyczno�� 67 2.4. Zbiorowo�ci odbiorcze 69 2.4.1. Audytorium, publiczno�� 69 2.4.2. Heterogeniczno�� audytori�w 73 2.4.3. Uwarunkowania i formy aktywno�ci odbiorczej 76 2.5. Kontakt komunikacyjny 80 2.5.1. Psychologiczne i spo�eczne aspekty relacji przekaz - odbi�r 80 2.5.2. Nowe media 82 3. Rozw�j i funkcje komunikowania masowego 87 3.1. Geneza i stymulatory rozwoju 87 3.1.1. Powstanie prasy wielkonak�adowej 87 3.1.2. Narodziny medi�w elektronicznych 91 3.1.3. Czynniki determinuj�ce rozw�j medi�w 93 3.2. Stadia proces�w rozwojowych 96 3.2.1. Schemat cyklu rozwojowego 96 3.2.2. Stadium elitarne 98 3.2.3. Stadium popularyzacji 100 3.2.4. Stadium specjalizacji 104 3.2.5. Stadium multimedialne 107 3.3. Funkcje komunikowania masowego 109 3.3.1. Kategorie analizy i opisu 109 3.3.2. Typologie funkcji komunikowania masowego 113 4. Komunikowanie masowe w systemie spo�ecznym 117 4.1. Komunikowanie masowe jako (pod)system spo�eczny 117 4.1.1. Mi�dzy "systemem" i "�wiatem �ycia" 117 4.1.2. Poziomy organizacji 121 4.2. Rola i zadania medi�w w modelu demokracji liberalnej 123 4.2.1. Za�o�enia modelu 124 4.2.2. Komunikowanie masowe jako demokratyczny mechanizm 125 4.2.3. Mediatyzacja polityki 128 Niezale�no�� medi�w Media w perspektywie �wiata polityki Polityka w perspektywie �wiata medi�w 4.3. Kampanie wyborcze 135 4.3.1. Media jako instrument marketingu politycznego 136 4.3.2. Relacjonowanie kampanii przez media 141 4.4. Media w sytuacjach kryzysowych 144 4.4.1. Rola medi�w w powstawaniu kryzysu 146 4.4.2. Rola medi�w w przebiegu kryzysu 148 5. Komunikowanie masowe w gospodarce rynkowej 153 5.1. Za�o�enia modelu rynkowego 153 5.2. Rynek medi�w 157 5.3. Struktura rynku medi�w 160 5.3.1. Koncentracja w�asno�ci 161 5.3.2. Zr�nicowanie oferty 164 5.3.3. Interwencja pa�stwa 167 5.4. Funkcjonowanie rynku medi�w 169 5.4.1. Post�powanie: strategia produktu 169 5.4.2. Dokonania: jako�� produktu 173 5.5. Rynek konsumpcyjny: reklama i media 176 5.5.1. Rola reklamy w funkcjonowaniu rynku 176 5.5.2. Reklama jako forma komunikowania 180 5.5.3. Reklama jako forma tw�rczo�ci 185 5.5.4. Media masowe na us�ugach reklamy 187 6. Komunikowanie masowe a stosunki w�adzy 191 6.1. Normatywne teorie medi�w (doktryny medialne) 193 6.1.1. Doktryna autorytarna 194 6.1.2. Doktryna leninowska 197 6.1.3. Doktryna liberalna 198 6.1.4. Doktryna odpowiedzialno�ci spo�ecznej 202 6.1.5. Inne doktryny medialne 206 6.2. Krytyczne teorie medi�w 209 6.2.1. Kryzys modelu liberalnego 210 6.2.2. Determinizm ekonomiczno-polityczny: marksistowska alternatywa 214 6.2.3. W okowach dyskurs�w: teoria hegemonii 217 7. Nadawcy: warunki i zasady dzia�ania 225 7.1. Typy instytucji nadawczych 226 7.1.1. Podstawy typologii: mechanizm regulacji nadawcy 226 7.1.2. Mechanizm regulacji jako wyznacznik orientacji nadawcy 228 7.2. Uwarunkowania dzia�alno�ci nadawczej 233 7.2.1. Uwarunkowania zewn�trzne 233 Pa�stwo, politycy, klienci Konkurencja i odbiorcy �r�d�a 7.2.2. Uwarunkowania wewn�trzne 239 Prawa i ingerencja w�a�cicieli Orientacje i dylematy pracownik�w 7.3. Zasady dzia�ania instytucji nadawczych 244 7.3.1. Polityka komunikacyjna a polityka informacyjna 244 7.3.2. Cele polityki informacyjnej 246 Dostarczanie wiedzy Perswazja Rozrywka Podsumowanie: typy informacji 7.3.3. Warunki realizacji polityki informacyjnej 256 7.3.4. Selekcja informacji 260 7.3.5. Organizacja pracy redakcyjnej 263 7.3.6. Format przekazu (kategorie wiadomo�ci) 268 8. Przekazy: konstruowanie obraz�w rzeczywisto�ci 271 8.1. Znaki, znaczenia, interpretacje 271 8.1.1. "Tr�jk�t semiotyczny' 271 8.1.2. Kategorie znak�w 275 8.1.3. Kategorie znacze� 278 8.1.4. U�ytkowanie i interpretacja znaku 282 8.2. Konstruowanie przekaz�w 284 8.2.1. �aczenie znak�w (kszta�towanie znacze�) 284 8.2.2. Struktura narracyjna 286 8.3. Obraz �wiata: odbicie rzeczywisto�ci - opowie�� mityczna 290 8.3.1. Realizm 291 8.3.2. Mity (znaczenia mityczne) 295 Langue, parole Mit wg Levi-Straussa Mi� wg Barthes'a 9. �wiat przedstawiony w mediach 303 9.1. Dziennikarski dyskurs 304 9.1.1. Zr�nicowanie dziennikarskiego dyskursu 304 9.1.2. J�zyk i konstrukcja dziennikarskich informacji 309 9.1.3. Informacja dziennikarska jako formu�a mityczna 315 9.2. Wymiary �wiata przedstawionego 321 9.2.1. Stosunek do rzeczywisto�ci 321 9.2.2. Zr�nicowanie gatunkowe 323 9.2.3. Stereotypy p�ciowe i struktura spo�eczna 326 9.2.4. Instytucje, bohaterowie, warto�ci 331 Rodzina Centralne instytucje systemu w�adzy Instytucje zaufania spo�ecznego: medycyna, policja 10 Odbiorcy: rozumienie i wp�yw medi�w 345 10.1. Media masowe a wi�zi spo�eczne 345 10.1.1. Dwustopniowy przep�yw informacji i idei 347 10.1.2. Dyfuzja informacji 350 10.1.3. Spirala milczenia 352 10.2. Odbi�r, wykorzystanie i recepcja przekazu 357 10.2.1. Aktywno�� odbiorca (dekodowanie przekazu) 357 10.2.2. Podej�cie u�ytkowania i korzy�ci 363 10.2.3. Analiza recepcji 368 10.3. Oddzia�ywanie i efekty medi�w 372 10.3.1. Spory o si�� oddzia�ywania medi�w (ujecie historyczne) 374 Faza 1: wszechpot�ne media Faza 2: demitologizacja pot�gi medi�w Faza 3: ponowne odkrycie pot�gi medi�w Faza 4: negocjowany wp�yw medi�w 10.3.2. Efekty kr�tkotrwa�e 378 10.3.3. Efekty d�ugotrwa�e 382 Ustalanie porz�dku dziennego (agenda setting) Luka w zasobach informacji i wiedzy Spo�eczne uczenie si� agresji Kultywowanie g��wnego nurtu kultury (maninstreaming) Podsumowanie: media masowe w perspektywie spo�ecze�stwa 393 informacyjnego i kultury postmodernistycznej Bibliografia 399 Wst�p Oceniaj�c minion� dekad� transformacji systemowej w Polsce (lata V 1989-1999) mo�na chyba powiedzie�, �e w�r�d wszystkich reform i zmian ustrojowych przekszta�cenia w obr�bie systemu medi�w masowych przebiega�y najszybciej i najwcze�niej zacz�y przynosi� owoce. Z pewno�ci� nie ustrze�ono si� wielu b��d�w, szereg kwestii mo�na by�o rozwi�za� lepiej, a niekt�re po prostu zaniedbano, ale ca�o�ciowa ocena dokonanych zmian nie wypada najgorzej. Nie popadaj�c w przesadny optymizm mo�na przyj��, i� od kilku lat mamy w Polsce wzgl�dnie ustabilizowany i nie najgorzej funkcjonuj�cy system medi�w masowych, dostosowany do potrzeb naszej "m�odej demokracji" i rodz�cej si� gospodarki rynkowej. W por�wnaniu z rozwini�tymi krajami Europy Zachodniej czy Stan�w Zjednoczonymi pozostaje on daleko w tyle, ale rozwija si� i to w tym samym, co media tamtych kraj�w, kierunku. Mo�na, wi�c do�wiadczenia tamtych kraj�w traktowa� jako odniesienie do naszych tendencji rozwojowych. Znacznie gorzej prezentuje si� dorobek minionej dekady, gdy idzie o literatur� naukow� po�wi�con� mediom masowym, zw�aszcza, je�li mi�� pod uwag� prawdziw� erupcj� r�nego rodzaju publikacji dotycz�cych reklamy czy public relations. Wprawdzie �atwo mo�na wskaza� kilkana�cie warto�ciowych ksi��ek po�wi�conych r�nym aspektom dzia�ania medi�w masowych, ale brak jest opracowa� ca�o�ciowych o charakter-ze podr�cznikowym, pokazuj�cych zjawisko komunikowania masowego w szerokim kontek�cie spo�ecznym. Opr�cz wydanego niedawno podr�cznika `I'umas Gobana Klasa trudno by�oby wskaza� inne tego rodzaju opracowanie. �)w niedostatek stara si� z�agodzi� ta ksi��ka. Tylko z�agodzi�, gdy� nic zamierza ona przedstawi� ca�ej wsp�czesnej wiedzy o mediach masowych ani wype�ni� dramatycznie pog��biaj�cego si� deficytu wiechy (naukowej} o funkcjonowaniu polskiego systemu medi�w masowych. Obydwa te zadania przerastaj� mo�liwo�ci jednego autora. Co wi�c b�dzie przedmiotem tego opracowania i czego w nim nic b�dzie`? Po pierwsze: b�dzie to praca o dzia�ania medi�w masowych, tak juk si� ono jawi w �wietle bada� naukowych, ale nic bodzie to praca o badaniach naukowych nad mediami ani tym bardziej o problemach i dylematach nauki o komunikowaniu masowym. Samo odd...
zakcje