typografica_classic.pdf

Серия:

Мастерклассы по графическому

дизайну

С.И.Серов

Гармония

классической

типографики

Конспектпрограмма лекций

по авторскому курсу

«Проектная концептуалистика»

Часть 1

Москва, Линия График 2003

Серов Сергей Иванович. Гармония классической типографики.

М.: ЗАО «Линия График», 2003.– 32 с.

Высшая академическая школа графического дизайна

Руководитель: Серов С.И.

Руководители авторских мастерских:

Гулитов Ю.И., Кагаров Э. М., Логвин А. Н., Сафаев Т. И., Трофимов Б.В.

Москва 127018 Стрелецкая 2

Телефон/факс: (095) 211 5966

serov@mega.ru, serov@dubki.ru

www.imadesign.ru/vashgd

Конспектпрограмма лекций по авторскому курсу «Проектная концептуа

листика» (часть 1), разработанному в рамках предмета «Теория дизайна»,

предназначена для организации учебнообразовательной и самостоятель

ной работы при изучении данного курса, а также в качестве вспомогатель

ного пособия при изучении дисциплин «Теория дизайна», «Типографика»,

«Композиция» и «Проектирование» на отделениях учебных заведений, осу

ществляющих подготовку по специализации «Графический дизайн» специ

альности «Дизайн» (0514.00 – среднее, 0524.00 – высшее профессиональ

ное образование). Цель курса – способствовать овладению студентами

знаниями и навыками, необходимыми для самостоятельной творческой ра

боты в области постановки и решения актуальных задач графического ди

зайна, требующими соединения интеллектуальных и художественных уси

лий. В иллюстрациях использованы учебные работы студентов Высшей ака

демической школы графического дизайна весеннего семестра 2001/2002

учебного года – I и II курсов Московского художественного училища при

кладного искусства (отделение «Графический дизайн», мастерские Юрия

Гулитова и Бориса Трофимова) и IV курса Национального Института Ди

зайна Союза Дизайнеров России (мастерская Эркена Кагарова).

Академия графического дизайна

Президент: Коноплёв А.Б.

Исполнительный директор: Рымшина Е.Н.

Москва 103045 Рождественский бульвар 21

Телефон: (095) 928 3688

elena@child.ru

Московское художественное училище прикладного искусства

Директор: Толкачёв А.Г.

Зав. отделением графического дизайна: Шершова А.П.

Москва 127018 Стрелецкая 2

Телефон (095) 289 5390

Утверждено: Предметной комиссией отделения «Графический дизайн»

Московского художественного училища прикладного искусства, прото

кол № 33 от 17.05.2002; Президиумом Академии графического дизайна,

протокол от 20.05.2002.

Национальный Институт Дизайна Союза Дизайнеров России

Ректор: Назаров Ю.В.

Москва 127106 Гостиничная 7а

Телефон: (095) 482 1257

Рецензент: Ефимов В.В.

Центр учебнометодических изданий

по дизайну типографии «Линия График»

Генеральный директор: Аппалонов В.В.

Директор по связям с общественностью: Ищенко С.А.

Москва 109382 Совхозная 2

Телефон/факс: (095) 351 3456

mail@liniagrafic.ru

www.liniagrafic.ru

Тираж 1000 экз.

Эркен Кагаров, 2003

Верстка Надежды Кривошта

Специальные благодарности:

Александру Толкачёву, всемерно способствующему развитию учебнооб

разовательного проекта, осуществляемого на базе Московского художе

ственного училища прикладного искусства; Михаилу Аниксту, Олегу Гени

саретскому и Владимиру Сидоренко, которым автор обязан рядом фунда

ментальных представлений, положенных в основу данного курса; студен

там ВАШГД разных выпусков, беспримерное внимание и заинтересован

ное участие которых способствовало становлению курса, а особенно –

Юлии Шичковой и Наталье Ильичевой, чьи конспекты использовались для

подготовки настоящего издания.

Специфика профессионального менталитета

дизайнераграфика

Название авторского курса «Проектная концептуали

стика» имеет почти тот же смысл, что и наименова

ние предмета «Теория дизайна» в образовательном

стандарте: ведь «проект» – точная этимология слова

«дизайн», а «концептуалистика» – почти синоним «те

ории». Почти, да не совсем. Разница между автор

ским и стандартным наименованием состоит, однако,

не только в порядке слов и употреблении синонимов,

и уясняться она будет по ходу курса постепенно.

Заметим лишь, что теория дизайна – техничес

кая эстетика – занимается универсальными понятия

ми о дизайне вообще, которые предпосылаются ана

лизу его видов. Но реально дизайн существует как си

стема развивающихся видов, весьма различных по

своему содержанию, выразительному языку и жиз

ненной роли. Общие определения часто теряют

свою убедительность перед лицом многообразия ре

альной проектнохудожественной практики. Курс

«Проектная концептуалистика» соединяет привыч

ный общетеоретический путь от умозрительного об

щего к конкретному частному с движением в проти

воположном направлении, опирающимся на уникаль

ные особенности, природу, возможности и опыт од

ного единственного, определенного вида дизайна –

графического.

Представление о парадигматическом и синтаг

матическом планах мышления. Парадигма – лингвис

тический термин, означающий систему форм измене

ния слова по какимлибо грамматическим основани

ям, например, изменение существительных по паде

жам. В широком смысле слова парадигмой можно

считать категориальную вертикаль, систему законо

мерностей, способов видения, структурирующих объ

ект и строящих собственный предмет, резко очер

ченный, отделенный от других предметов по принци

пу «илиили». Синтагма в этом противопоставлении –

горизонталь, конкретное наполнение предмета.

В терминологии идеальнотипического анализа пара

дигма может рассматриваться как «мыслительная

конструкция для систематической характеристики

индивидуальных, то есть значимых в своей единично

сти связей» (2, с. 420–421).

Графический дизайн всегда находился в аван

гарде проектной культуры. Эта дизайнерская специа

лизация как часть дизайна является «частью быстро

го реагирования», способной в силу своей имманент

ной мобильности первой впитывать и реализовывать

новые идеи и веяния. К графическому дизайну предъ

являются требования остро чувствовать нерв време

ни, отражать дух сегодняшнего дня и даже загляды

вать в день завтрашний. В профессиональном разде

лении труда графический дизайн всегда котировался

как профессия интеллигентная. Это связано прежде

всего с внешними обстоятельствами работы: сравни

тельно небольшим, по сравнению с другими видами

дизайна, объемом проектов, разнообразием заказов,

их чрезвычайно широким предметным и тематичес

ким диапазоном. С каждым новым заказчиком расши

ряется эрудиция, культурный и технический круго

зор. Но у каждого заказчика – своя система коорди

нат, свои проблемы, свой мир. И каждый из этих ми

ров дизайнерграфик должен освоить, сделать своим,

решить эти проблемы. Пользуясь только что благо

Задание 1.

Автопортреткомпозиция из внутрибуквенных просветов

букв собственного имени. Цель: открытие выразительной

основы типографического пространства

С.И. Серов. Гармония классической типографики

приобретенным представлением, можно сказать, что

у каждого заказчика – своя собственная парадигма, а

внутренняя особенность мышления дизайнераграфи

ка как раз и состоит в концептуальной мобильности,

гибкости, в способности к различению и быстрому

освоению разных парадигм.

Аналитический и синтетический способы ре

флексии. Можно изучать предмет аналитически, как

это делает классическая наука, выяснять исходные

понятия, системообразующие основания, последова

тельно и тщательно изучать составные части предме

та. Именно этим обычно и занимаются сами обитате

ли той или иной предметной области. Такой способ

концептуальной деятельности – научный, аналитиче

ский, теоретический – долгий, но точный. А можно

приблизительно, но быстро «схватить» сущность

предмета в одном единственном образе. Этот способ –

художественный, синтетический, проектноконцепту

альный. Именно с его помощью дизайнерыграфики

и осваивают разные миры – с помощью интенсивного

образного схватывания структуры пространства. Гра

фика по самой своей природе, по своей сути теоре

тична и концептуальна (5).

Работа с невидимым, с фоном, с взаимодейст

вием формы и контрформы как самая сокровенная

часть профессии. Жанровая синтагма графического

дизайна охватывает широкий спектр разновидностей

и форм визуального проектирования: знаки, шриф

ты, фирменные стили, упаковка, наружная и город

ская реклама и т. п., в последнее время к ним добави

лись телевизионная, компьютерная графика, вэбди

зайн… Но парадигматической сердцевиной профес

сии всегда была и попрежнему остается типографи

ка – «королева графического дизайна». А типографи

ка работает по существу с пустотой, или с одной един

ственной краской – белой. В конце концов, мы мо

жем получить и знак, и шрифт, и орнамент, и нарисо

ванную иллюстрацию, и фотографию уже готовыми,

но все равно останется потребность в дизайнерегра

фике, способном разместить все это в пустом прост

ранстве белого листа. Белое пространство – воздух

графического дизайна. Надо почувствовать и освоить

пространство листа как среду обитания, как воздух,

которым мы дышим.

Типология невидимых пространств безгранич

на: пространство внутри букв, между буквами, между

строками, между иллюстрациями, пространство во

круг полосы набора... «И элементы негативные с точ

ки зрения текста, то есть ничем не заполненные места

на напечатанном листе бумаги, обладают позитивной

ценностью с точки зрения типографики» (8, с. 225).

Типографское «искусство заключено большей частью

в выборе промежутков» (18, с. 35).

Для того, чтобы почувствовать это тайное

«пространство между» – простое проектноконцепту

альное задание: увидеть внутренние просветы букв,

из которых состоит собственное имя, как композици

онные элементы, произвести инверсию этих элемен

тов, превратив их контрформы в формы, и постро

ить из них композицию, имеющую характер не изоб

разительного, а архитектонического автопортрета.

Специфика профессионального менталитета дизайнераграфика

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: