Praca mag - Działalność promocyjna na rynku usług internetowych na przkładzie IDMnet (2).PDF - Informatyka - stary_hipis

WYŻSZA SZKOŁA EKOLOGII I ZARZĄDZANIA

PRACA DYPLOMOWA

WYŻSZE STUDIA ZAWODOWE - INŻYNIERSKIE

DZIAŁALNOŚĆ PROMOCYJNA NA RYNKU USŁUG

INTERNETOWYCH NA PRZYKŁADZIE IDM

WYDZIAŁ ZARZĄDZANIA

KIERUNEK : ZARZĄDZANIE I MARKETING

SPECJALNOŚĆ : ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM

Spis treści

1.1. Znaczenie marketingu w działalności rynkowej firmy......................................... 7

1.2. Promocja i jej narzędzia. ...................................................................................... 9

1.3. Połączenia elektroniczne. ................................................................................... 12

2.1. Zbliżenie na Internet........................................................................................... 15

2.2. Marketing interakcyjny - rewolucja z udziałem Internetu.................................. 17

2.3. Internet w liczbach. ............................................................................................ 20

2.4. Strony WWW - Informacje o działalności firmy. ............................................. 27

2.4.2.Bannery reklamowe...................................................................................... 28

2.4.3. Serwisy informacyjne. ................................................................................. 31

2.4.4. Listy wysyłkowe (technika SPAM)............................................................. 32

2.4.5. Technika PUSH........................................................................................... 33

2.4.6. Konkursy i ankiety. ..................................................................................... 34

2.5. Dzisięć powodw dlaczego warto znaleźć się w Internecie. ............................. 34

3.1. Internetowy Dom Mediowy................................................................................ 38

3.2. Rynek i produkty. ............................................................................................... 42

3.2.1. Kampania bannerowa. ................................................................................. 42

3.2.2. Rejestracja w katalogach i wyszukiwarkach. .............................................. 45

3.2.3. Pośrednictwo w znalezieniu serwisu do sponsorowania............................. 46

3.2.4. Organizowanie akcji mailingowych. ........................................................... 46

3.2.5. Raporty. ....................................................................................................... 46

VR = (AP - NAP) /NAP........................................................................................ 47

3.2.6. Niezależny wkład koncepcyjny. .................................................................. 47

3.3. Segmenty rynku.................................................................................................. 48

4.1. Planowanie reklam w polskim Internecie wg IDM............................................ 51

4.2. Kampania bannerowa przeprowadzona dla Businessman Magazine................. 53

4.2.1. Cel kampanii reklamowej............................................................................ 53

4.2.2. Zdefiniowanie rynku docelowego. .............................................................. 54

4.2.3. Rodzaj planowanych środkw reklamowych. ............................................. 54

4.2.4. Charakterystyka wybranych witryn ............................................................. 55

4.2.5. Wzory pojawiających się bannerw, miejsce i okres emisji. ...................... 58

4.2.6. Budżet.......................................................................................................... 60

4.2.7. Rezultaty kampanii...................................................................................... 60

4.2.8. Podsumowanie rezultatw kampanii........................................................... 67

Wnioski końcowe ...................................................................................................... 69

Słowniczek ................................................................................................................ 70

,, Ci, ktrzy nie zechcą się przystosować, muszą się liczyć z niebezpieczeństwem znalezienia

się w sytuacji przybyszw z obcych krajw, żyjących w niedostępnej dla nich kulturze.Ominie

ich wiele spraw i będą wyizolowani ze społeczeństwa,zanim nie nauczą się nowego języka

i nie zaczną się wczuwać w realia kulturowe. Mamy szczęście, że możemy już teraz zacząć się

uczyć.Ñ 1

M.Sullivan-Trainor

1 M.Sullivan-Trainor, Infostrada, Oficyna Wydawnicza READ ME,Warszawa 1995

Wstęp

W ciągu ostatnich kilku lat oglnoświatowa sieć komputerowa zrobiła ogromną

karierę. Dzisiaj z usług Internetu korzystają uczelnie, użytkownicy indywidualni, małe

firmy, wielkie koncerny, administracja państwowa, organizacje międzynarodowe.

Jednocześnie daje się zauważyć rosnącą komercjalizację Sieci. Jest ona

wykorzystywana coraz chętniej przez firmy. Mwi się o tym że Internet stanie się

jednym z podstawowych narzędzi promocji, marketingu i handlu. Łatwo to zauważyć

choćby przez fakt, że w reklamach duże przedsiębiorstwa coraz częściej podają swj

adres internetowy. Dynamicznie rozwijający się rynek potrzebuje informacji. Ludzie

szukają danych. Uważnie czytają wszystko, co pojawia się na ekranach monitorw.

Zwracają więc też uwagę na reklamy. Co więcej, Internet jako modny temat często

gości na łamach prasy. Niekiedy wystarczy założyć ,,firmowe siedliskoÑ w Internecie,

aby uzyskać o sobie wzmiankę w licznych publikacjach, ktrych wartość wielokrotnie

przekracza koszty poniesione na pojawienie się w sieci.

Najważniejszą cechą reklamy internetowej jest interaktywność.

W przeciwieństwie do pozostałych mediw Internet umożliwia natychmiastowy

kontakt potencjalnego klienta z reklamującą się firmą. Koszt reklamy w Internecie jest

nieporwnywalny z żadnym innym medium.

Dodatkowo Internet zapewnia też innego rodzaju komfort. Dotychczas

reklamodawca płacił w ciemno, kupując czas lub przestrzeń na planowaną kampanię

reklamową w tradycyjnych mediach, nigdy nie miał pewności ilu odbiorcw uda mu

się zainteresować. Płacił za fikcyjne wskaźniki oparte na badaniach oglądalności.

Internet uwalnia od tego rodzaju stresw. W przypadku promocji na stronach WWW 2

opłata za zakupioną powierzchnię zależy od rzeczywistej liczby odbiorcw, ktrzy

zainteresowali się przekazem i ákliknęliÑ na odpowiednie miejsce.

Internet jest zjawiskiem/narzędziem nowym i interesującym, ciągle jednak mało

popularnym na rynku polskiej reklamy. Dlatego też pracę poświęcono możliwości

2 WWW - (z ang. World Wide Web) - Światowa Pajęczyna.

Praca mag - Działalność promocyjna na rynku usług internetowych na przkładzie IDMnet (2).PDF

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: