Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu. eBook. ePub.pdf

IDŹ DO:

 Spis treści

 Przykładowy rozdział

Webwriting.

Profesjonalne tworzenie

tekstów dla Internetu

KATALOG KSIĄŻEK:

 Katalog online

 Bestsellery

 Nowe książki

 Zapowiedzi

Autor : Joanna Wrycza-Bekier

ISBN: 978-83-246-3121-6

Format : ePub

CENNIK I INFORMACJE:

 Zamów informacje

o nowościach

 Zamów cennik

W sieci słów, zdań i stron WWW

• Skuteczne teksty użytkowe dla Internetu

• 30 ćwiczeń z zakresu tworzenia treści internetowych

• Dziennikarstwo internetowe, e-mail marketing, googlewriting i e-PR

• Kluczowe umiejętności webwritera

„Słowa, słowa, słowa” – odpowiada Hamlet na pytanie Poloniusza o to, cóż młody książę jest

łaskaw czytać. Podobnie zareaguje dzisiejszy internauta, gdyby przeegzaminować go ze stopnia

zapamiętania treści znalezionych w sieci. Co zrobić, by teksty na Twojej witrynie oraz Twoje

e-maile przykuwały uwagę odbiorcy? Kiedy zadbać o to, by zarówno ludzki wzrok, jak i oko

mechanizmów pozycjonujących spojrzały łaskawie na Twoją stronę? Jak ująć w słowa Internet

i schwytać uwagę czytelnika?

Internet wykorzystuje siłę słowa, podobnie jak prasa czy książki. Jednak badania dowodzą, że

treści internetowe czytane są zupełnie inaczej. Internauta to nie czytelnik, a raczej „niecierpliwy

przeglądacz” i „zaawansowany klikacz”. Jaki wniosek płynie z tego dla Ciebie? Ano taki, że skoro

chcesz zatrzymać internautę na dłużej na Twojej stronie, wywrzeć na niego wpływ czy stworzyć

skuteczny przekaz reklamowy, musisz nauczyć się webwritingu. Zapoznanie się z tą dziedziną jest

niezbędne, jeśli chcesz pisać dobre teksty dla Internetu – czyli inaczej teksty użytkowe: zwięzłe,

rzeczowe, przejrzyste, czytelne, hipertekstowe i konwersacyjne.

Konkretne rady i praktyczne ćwiczenia:

• Jak samodzielnie przeprowadzić badania eye tracking?

• Czym powinny charakteryzować się dobre teksty internetowe?

• W jaki sposób wzbogacać treść o linki uzupełniające i rekomendujące oraz elementy

multimedialne?

• Kiedy e-mail perswazyjny jest naprawdę skuteczny?

• Jak pisać teksty dziennikarskie dla Internetu: ash, news agencyjny, news prasowy?

• Jakie teksty reklamowe są odpowiednie dla Google’a?

CZYTELNIA:

 Fragmenty książek

online

Do koszyka

Do przechowalni

Nowość

Promocja

Onepress.pl Helion SA

ul. Kościuszki 1c

44-100 Gliwice

tel. 32 230 98 63

e-mail: onepress@onepress.pl

redakcja: redakcjawww@onepress.pl

informacje: o księgarni onepress.pl

Spis treci

Wstp

Co powiniene wiedzie o funkcjonalnoci stron internetowych?

Wprowadzenie do webwritingu

Dziennikarstwo internetowe

Tekst reklamowy w Internecie

105

Pisanie perswazyjnych e-maili

121

Googlewriting

137

Komunikat prasowy w Internecie, czyli sów kilka o e-PR

147

Zakoczenie

155

Googlewriting

W poprzednim rozdziale zapoznałeś się z e-mail marketingiem. Teraz

pora na kolejny obszar działań marketingowych w Internecie, związa-

ny z wyszukiwarkami , a konkretnie: z wyszukiwarką Google .

Dlaczego akurat Google? A co przychodzi Ci jako pierwsze na myśl,

gdy wypowiada się słowo „wyszukiwarka”? Z pewnością jest to Google,

które zresztą kontroluje 80% rynku wyszukiwarek i ma ponad 120

wersji językowych. Zresztą Google to przecież nie tylko wyszukiwarka.

Jest także serwisem blogowym, translatorem, mapą, programem orga-

nizującym zbiory zdjęć, darmową pocztą, telefonią internetową, a na-

wet mapą Marsa. Czemu zawdzięcza swój oszałamiający sukces zało-

żone w roku 1996 przez Larry’ego Page’a i Sergeya Brina Google?

Wszystko zaczęło się od algorytmu PageRank . Algorytm ten opiera

się na matematycznej analizie zależności pomiędzy stronami WWW .

Można ją opisać prościej jako „metodę głosowania” . PageRank inter-

pretuje więc link ze strony A do strony B jako „głos” oddany na stro-

nę B przez stronę A. Przedmiotem zainteresowania jest zatem sieć

linków pomiędzy stronami. Nie oznacza to jednak po prostu, że im

więcej stron linkuje do danej strony, tym jest ona lepsza. Bierze się

pod uwagę także i PageRank linkujących stron oraz ilość linków na

nich. Liczy się zatem także i waga serwisów głosujących . Głosy pew-

nych serwisów są więcej warte niż inne.

Odkryciem Google’a było więc to, że o pozycji danej strony w wy-

szukiwarce zaczęła decydować jej popularność . Wysoka pozycja

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: