R&M 08_light.pdf
(
1631 KB
)
Pobierz
154156382 UNPDF
Reklama & Marketing
wyk
ł
ad 8
marketingowych
pierwotne
ź
ród
ł
a danych
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
metody bada
ń
micha
ł
Wierzcho
ń
blok reklamowy
badania marketingowe
•
Badania marketingowe
•
obiektywny i systematyczny proces działania
•
określony marketingowy cel (prowadzone aby uzyskać informacje do podjęcia
konkretnej decyzji marketingowej).
•
Badania rynku (analizy rynku i prognozowania)
•
polegają na gromadzeniu informacji o zjawiskach i procesach na rynku
(przyczyny, stan aktualny i tendencje rozwojowe).
•
celem jest zdobycie informacji o kształtowaniu się mechanizmów rynkowych
(takich, jak popyt, podaż, ceny, zachowania i preferencje konsumentów,
działania konkurencji, działanie systemu dystrybucji, sprzedaży itp.)
• badania ilościowe
• badania jakościowe
System badan marketingowych
- badania rynkowe
- testy preferencji produktu
- testy przewidywania sprzedaży
- ocena wpływu reklamy
W badaniach marketingowych
na podstawie tych danych
firma
próbuje spojrzeć na problem badawczy z punktu widzenia
klienta
cel: uzyskanie informacji ważnych dla kierownictwa firmy przy
podejmowaniu decyzji marketingowych
Etapy badania marketingowego
Zdefiniowanie problemu
i celów badania
Opracowanie planu
badania
Zebranie informacji
Analiza informacji
Przedstawienie wniosków
z punktu widzenia
klienta!!!
Podjęcie decyzji
Plik z chomika:
krasnal_2011
Inne pliki z tego folderu:
R&M 01_light.pdf
(804 KB)
R&M 02_light.pdf
(583 KB)
R&M 03_light.pdf
(1691 KB)
R&M 04_light1.pdf
(695 KB)
R&M 05_light.pdf
(735 KB)
Inne foldery tego chomika:
~~ Różne 2 ~~
▧ ▍KABARETY - ROZRYWKA 2014
► Bałwanek Bouli
◄◄ Dziedzictwo Bourne'a 2012 Lektor pl Chomikuj
◘ 44 techniki sprzedażowe z Hollywood
Zgłoś jeśli
naruszono regulamin