Marketing alternatywny.pdf

Niniejszy darmowy ebook zawiera fragment

pełnej wersji pod tytułem: "Marketing alternatywny"

Aby przeczytać informacje o pełnej wersji, kliknij tutaj

Darmowa publikacja dostarczona przez

Darmowe Ebooki

Niniejsza publikacja może być kopiowana, oraz dowolnie

rozprowadzana tylko i wyłącznie w formie dostarczonej przez

Wydawcę. Zabronione są jakiekolwiek zmiany w zawartości

publikacji bez pisemnej zgody wydawcy. Zabrania się jej

odsprzedaży, zgodnie z regulaminem Wydawnictwa Złote Myśli .

Data: 29.04.2006

Tytuł: Marketing alternatywny (fragment utworu)

Autor: Jakub Wicher

Projekt okładki: Marzena Osuchowicz

Ilustracja na okłądce: Jacek Jaśkowiak

Korekta: Sylwia Fortuna

Skład: Anna Popis-Witkowska

Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli

Złote Myśli s.c.

ul. Daszyńskiego 5

44-100 Gliwice

WWW: www.ZloteMysli.pl

EMAIL: kontakt@zlotemysli.pl

Wszelkie prawa zastrzeżone.

SPIS TREŚCI

KRÓTKA HISTORIA MARKETINGU ALTERNATYWNEGO . ....................................5

Wygrywają kreatywni .....................................................................................................5

Upadek Imperium . .........................................................................................................6

Wojna Światowa o klienta . .............................................................................................6

Nowa Era .........................................................................................................................7

Podium w Twoim zasięgu . ..............................................................................................7

Alternatywa .....................................................................................................................8

Dwa fronty rynku . ...........................................................................................................8

Tryumf nowej ery ............................................................................................................9

Zaoszczędzisz mnóstwo, a zyskasz jeszcze więcej ..........................................................9

MARKA I LANS . ....................................................................................................11

XXI wiek – wiek abstrakcji ...........................................................................................11

Zarządzanie wartością niematerialną . ..........................................................................12

Podbój świadomości . ....................................................................................................12

Skuteczna transmisja . ...................................................................................................13

Aby klient poprosił o dokładkę .....................................................................................14

Nie szmery bajery ..........................................................................................................14

Zmęczony rynek ...........................................................................................................15

Znokautuj konkurencję .................................................................................................15

Nie masz czym się wylansować? Żaden problem! ........................................................16

Poniesieni przez emocje ................................................................................................17

Ideologia marki .............................................................................................................18

Jak uczynić produkt kultowym? ...................................................................................18

Likwidacja przeszkód dla innowacji . ............................................................................25

I strzeż się zbyt jasnych gwiazd . ...................................................................................26

Lansuję się, więc jestem ................................................................................................27

Cement bytów abstrakcyjnych . ....................................................................................28

Skromni zbierają resztki ze stołu . ................................................................................28

Dzieło Twojego życia ....................................................................................................29

Zacznij budować swoją markę ......................................................................................29

Niezmordowany zapał ...................................................................................................31

Zysk dla wytrwałych . .....................................................................................................31

Nigdy nie spoczywaj na laurach ...................................................................................32

Wejdź w inne dziedziny ................................................................................................32

MARKETINGOWE FUNDAMENTY . ......................................................................33

Reklama mobilna . .........................................................................................................33

Materiały reklamowe ....................................................................................................34

Dodatki do strony internetowej . ..................................................................................35

Sklep internetowy .........................................................................................................38

Pozycjonowanie stron internetowych . ........................................................................39

Marketing internetowy . ................................................................................................42

Dbanie o kontakty z klientami/marketing partnerski .................................................43

Marketing Wirusowy i próby jego kontroli ..................................................................45

Marka dla młodzieży .....................................................................................................47

Przydatne adresy . .........................................................................................................50

SAMODZIELNE BADANIA RYNKU . .....................................................................54

Zorientuj się, jak wygląda twój rynek ...........................................................................55

Zbadaj konkurencję . .....................................................................................................65

Zbadaj swoich klientów ................................................................................................72

Opracowanie ankiet ......................................................................................................84

Focus według marketingowych partyzantów . .............................................................88

A więc? ..........................................................................................................................92

BADANIE WIZERUNKU FIRMY ...........................................................................93

Czym jest wizerunek firmy? .........................................................................................94

Dobór próby ..................................................................................................................95

Czym zmierzyć wizerunek? . ..........................................................................................97

Jak „zmierzyć” wizerunek firmy? .................................................................................99

Zbieranie danych z ankiet . .........................................................................................100

Wykres wizerunku firmy – profil semantyczny .........................................................103

Jak odczytać wyniki? ..................................................................................................104

Jak porównać profile swojej firmy i konkurencji? . ....................................................105

Przeprowadzenie Analizy SWOT . ...............................................................................107

PUBLIC RELATIONS ..........................................................................................109

Zarząd Sfery Abstrakcji ..............................................................................................109

Zabawa w Boga ............................................................................................................110

Nie tylko korumpowanie dziennikarzy . ......................................................................110

Kanon narzędzi i technik PR . ......................................................................................112

Działaj na wyobraźnię klientów ..................................................................................114

Tożsamość wizualna ....................................................................................................115

Biuletyn firmowy .........................................................................................................117

Ogłoszenia świąteczne w mediach ..............................................................................119

Przekazywanie inwentarza . ........................................................................................120

Sponsoring inkubatorów branżowych ........................................................................122

Pomocna dłoń .............................................................................................................123

Jak wykorzystać dziennikarzy do promocji firmy? . ...................................................124

Jak wykorzystać dziennikarzy do promocji produktu lub usługi? ............................128

Współpraca z pismami branżowymi oraz serwisami internetowymi ........................130

Wpływ na środowiska opiniotwórcze .........................................................................133

Patronat nad serwisem internetowym . ......................................................................134

Wywiady w mediach . ...................................................................................................137

Wykorzystanie zjawiska Flash Mob/happeningów . ..................................................138

Pracownicy narzędziem PR ........................................................................................143

Obrona przed czarnym pijarem . .................................................................................144

„Pismaki & Szmatławce” ........................................................................................145

Kłopotliwe fora internetowe ..................................................................................149

Przydatne adresy . ........................................................................................................151

TWOJA FIRMA, TWOJA TWIERDZA ..................................................................153

Zbadaj atmosferę w Twojej firmie . .............................................................................154

Zbuduj pozytywną atmosferę w firmie . ......................................................................164

Podstawy rewolucji ducha firmy .................................................................................167

Imprezy integracyjne ..................................................................................................169

Szkolenia dla pracowników ........................................................................................170

ZAKOŃCZENIE . ..................................................................................................174

MARKETING ALTERNATYWNY - darmowy fragment - kliknij po więcej

Jakub Wicher

● str. 5

Krótka historia

marketingu alternatywnego

Odwieczne prawo natury głosi, że wygrywają najsilniejsi, a jednostki

słabe odpadają z gry. Prawo to zakłada również permanentną

ewolucję narzędzi i technik walki. Założenie tej ideologii można

odnieść do niezliczonych dziedzin życia społecznego, ale przede

wszystkim do rynku. I tak, jak dzisiaj nie liczy się maczuga, ale spryt

i intelekt, tak w przypadku firm potęga niekoniecznie musi być

synonimem majątku, liczby zatrudnionych pracowników albo

rozległej strefy wpływów.

Wygrywają kreatywni

W chwili obecnej klasyczny marketing i reklama konwencjonalna

z rangi dziedzin wiodących bezapelacyjny prym spadły do roli

niezbędnego minimum. Rynkowe sztuki walki ewoluują,

a niewidzialna ręka rynku popiera tylko najbardziej kreatywnych

i odważnych; popiera ludzi z pasją, gotowych postawić wszystko na

jedną kartę i z podniesioną głową iść przez świat.

Krótka historia

marketingu alternatywnego

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: