Karwowski Jan - Podstawy marketingu.pdf - Ekonomia i Bankowość - monikapiotr21

PODSTAWY

MARKETINGU

PODSTAWY

MARKETINGU

Praca zbiorowa pod redakcją naukową

Jana Karwowskiego

Wydawnictwo

Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu

w Szczecinie

1998

Komitet redakcyjny:

Jan Majewski, Antoni Nowakowski, Wojciech Olejniczak

Recenzent:

Henryk Mruk

ISBN 83-85809-42-2

Wydawca i Copyright:

al. Wojska Polskiego 63, 70-476 Szczecin, tel. (091) 434 01 51

Wydanie II rozszerzone, Nakład 2000

Skład i opracowanie graficzne: HOGBEN s.c, Szczecin, tel. (091) 423 91 47

Druk: Drukarnia MB, Szczecin, tel. (091) 482 58 01

Wszystkie prawa, takŜe do tłumaczeń na języki obce, zastrzeŜone. śadna część tej

ksiąŜki nie moŜe być bez z gody autorów w Ŝadnej formie kopiowana, takŜe w celach

nauczania, ani przetwarzana metodami elektronicznymi.

WSTĘP

W warunkach gospodarki rynkowej, w której permanentnym zjawiskiem jest spi-

rala konkurencji i ograniczenia popytowe, przedsiębiorstwa zabiegając o przydat-

ność konsumentów, klientów, partnerów mogą korzystać z marketingu.

Praktyka wielu dziesięcioleci gospodarek rynkowych dostarczała przekonują-

cych dowodów na to, Ŝe wykorzystanie marketingu w zarządzaniu przedsiębiorst-

wem wpływa skutecznie na jego efektywność.

Marketing nie jest koncepcją teoretyczną lecz przede wszystkim zbiorem prak-

tycznych doświadczeń i umiejętności. Celem procesu dydaktycznego jest przeka-

zanie jego uczestnikom - przyszłym menedŜerom określonego zasobu wiedzy i umie-

jętności.

Prezentowany podręcznik, w zamierzeniu autorów, powinien być pomocny w poz-

naniu istoty współczesnego marketingu i sposobu praktycznego wykorzystania

w działalności przedsiębiorstw i organizacji.

Koncepcja i struktura podręcznika dostosowana jest do programu studiów eko-

nomicznych, w którym „Podstawy marketingu" naleŜą do minimum programowe-

go, a wiedza i umiejętność wykorzystania marketingu rozwijana jest w wykładach

i ćwiczeniach kilku innych przedmiotów.

Podręcznik składa się z 15 rozdziałów, które tworzą trzy części. Część pierw-

sza, składająca się z 4 rozdziałów poświęcona jest wyjaśnieniu istoty współczesne-

go marketingu i warunków działalności marketingowej.

Część druga, składająca się z 6 rozdziałów poświęcona jest instrumentom mar-

ketingowym i sposobom ich praktycznego wykorzystania.

Część trzecia (5 rozdziałów) koncentruje się na zarządzaniu marketingiem

w przedsiębiorstwie.

Autorzy mają świadomość tego, Ŝe uŜyteczność podręcznika byłaby znacznie

większa gdyby poszczególne rozdziały kończyły się analizą przypadków. Ze wzglę-

dów objętościowych, zbiór opracowanych przypadków będzie wydany w odrębnej

publikacji.

Karwowski Jan - Podstawy marketingu.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: