Zarabianie na stronie WWW reklama kontekstowa.pdf

Reklama w internecie , AdSense , AdKontekst , OnetKontekst

Zarabianie na stronie WWW: reklama kontekstowa

Jedną z metod zarabiania na maáej, jak i wiĊkszej stronie WWW, jest reklama

kontekstowa. WyĞwietlanie reklam pozwala generowaü zyski z hobbistycznie

prowadzonych stron, ale staje siĊ takĪe czĊĞcią modelów biznesowych duĪych portali

internetowych.

Bartáomiej Dymecki

Czym jest reklama kontekstowa? Jest to typ reklam tekstowych i graficznych, które

dostosowują siĊ do treĞci serwisu. Oznacza to, Īe jeĞli prowadzisz stronĊ na temat

samochodów sportowych, to ukaĪą siĊ na niej reklamy firm motoryzacyjnych lub firm

oferujących ubezpieczenia samochodowe. Reklamy zostaną automatycznie dobrane na

podstawie treĞci serwisu (chociaĪ mechanizm ten nie zawsze dziaáa idealnie).

To rozwiązanie ma istotne zalety. WyĞwietlane reklamy są na ogóá dostosowane do

zainteresowaĔ czytelników serwisu. Dla reklamodawców oznacza to wiĊkszą szansĊ na

zainteresowanie ich ofertą, a dla wydawców wiĊcej klikniĊü w reklamĊ.

Webmaster chcący wyĞwietlaü reklamy kontekstowe musi tylko zarejestrowaü siĊ w jednej

z kilku sieci reklamowych i umieĞciü na stronie odpowiedni kod. O resztĊ zadba sieü

przyjmująca rolĊ poĞrednika miĊdzy wydawcami reklam, a reklamodawcami.

W systemach reklamy kontekstowej obowiązują inne zasady, niĪ w typowych sieciach

reklamowych. Przede wszystkim nie są wyĞwietlane inwazyjne reklamy, które np.

zasáaniają póá okna przeglądarki (albo i caáe). Nie są wiĊc one tak irytujące dla

XĪytkowników i nie generują przypadkowych klikniĊü podczas prób ich zamkniĊcia.

Reklamy rozliczane są w modelu Pay Per Click (w skrócie PPC), czyli páatnoĞci za kaĪde

klikniĊcie. W tradycyjnych kampaniach reklamowych prowadzonych np. w duĪych

portalach horyzontalnych pod uwagĊ brana jest liczba wyĞwietleĔ. W modelu PPC

reklamodawca páaci tylko i wyáącznie za faktyczne zainteresowanie jego ofertą.

Google AdSense

Informacje: http://www.google.com/adsense/

Najpopularniejszym w Polsce i na Ğwiecie systemem reklamy kontekstowej jest Google

AdSense. Swoją popularnoĞü w naszym kraju zawdziĊcza duĪej bazie reklamodawców.

Konkurencja miĊdzy nimi wpáywa na wyĪsze ceny oferowane za klikniĊcia w reklamy.

Strony na których wyĞwietlamy reklamy nie są od razu weryfikowane. Jedynie pierwszy

serwis musi zostaü rĊcznie zaakceptowany. PóĨniej moĪesz wyĞwietlaü reklamy, gdzie tylko

masz na to ochotĊ.

PowaĪQą wadą AdSense jest nie najlepiej dziaáający dziaá pomocy. CzĊsto uĪytkownikom

nie udaje siĊ uzyskaü odpowiedzi na pytania lub wymaga to dáugiego czekania. Google

pomimo pozytywnego wizerunku swojej wyszukiwarki nie buduje takiego samego

wizerunku sieci AdSense. Na webmasterskich forach pojawia siĊ wielu uĪytkowników

twierdzących, Īe ich konta w AdSense zostaáy zamkniĊte pomimo przestrzegania

regulaminu.

To jednak Google daje dostĊp do najbardziej zaawansowanych statystyk z moĪliwoĞcią

generowania szczegóáowych raportów oraz kanaáów. DziĊki nim moĪesz dokáadnie Ğledziü

klikalnoĞü poszczególnych reklam. ĩadna z polskich sieci reklamy kontekstowej nie

dorównuje AdSense pod tym wzglĊdem.

SmartContext

Informacje: http://www.smarcontext.pl

Ilustracja 1. Przykáadowa reklama sieci

SmartContext w serwisie LuxLux.pl Model reklam proponowany przez SmartContext

mocno wyróĪnia siĊ na tle konkurencji. Firma oferuje system SmartLink wyĞwietlający tzw.

reklamy intekstowe. Musimy przyznaü, Īe okreĞlenie nie jest najfortunniej dobrane. W

systemie SmartLink wybrane sáowa z tekstu zostają podkreĞlone, a gdy uĪytkownik skieruje

na nie kursor myszy, to wyĞwietlany jest specjalny dymek reklamowy. Jest to pomysáowe

rozwiązanie.

W przeciwieĔstwie do zwykáych odnoĞników, sáowa wyróĪnione w ramach SmartLink

oznaczane są podwójnym podkreĞleniem. Zmniejsza to dezorientacjĊ uĪytkowników, którzy

w przeciwnym razie mogliby myliü reklamy z normalnymi linkami.

AdKontekst

Informacje: http://www.adkontekst.pl

Ilustracja 2. Przykáadowe reklamy sieci AdKontekst

w serwisie Instalki.pl Sieü reklamowa AdKontekst zostaáa uruchomiona przez

wyszukiwarkĊ NetSprint.pl oraz portal Wirtualna Polska. Nie kaĪdy serwis moĪe naleĪHü do

tej sieci. Po dokonaniu weryfikacji, uczestnik otrzymuje indywidualną propozycjĊ stawki

SáatnoĞci za klikniĊcia. AdKontekst róĪni siĊ wiĊc znacząco od AdSense, gdzie cena

klikniĊü uzaleĪniona jest od zainteresowania reklamodawców.

We wrzeĞniu br. w AdKontekst wprowadzono takĪe system Intertext dziaáający na tej samej

zasadzie,co SmartLink w sieci SmartContext. AdKontekst znany jest takĪe z szybkiego

dziaáania pomocy technicznej, co jest waĪQą zaletą. WaĪniejszy jest jednak szeroki wybór

dostĊpnych form reklamowych i moĪliwoĞci lepszego niĪ w AdSense dostosowania reklam

do wyglądu strony. AdKontekst posiada takĪe kanaáy, które okreĞlają od razu tematykĊ

reklamy, jak i pozwalają na Ğledzenie ich popularnoĞci.

OnetKontekst

Informacje: http://www.kontekst.onet.pl

OnetKontekst to sieü reklamowa naleĪąca do portalu Onet.pl. Tak jak w przypadku

AdKontekstu, zarobki osiągane w tej sieci na ogóá nie są tak wysokie, jak w przypadku

AdSense. Wadą systemu jest takĪe utrudnione zgáaszanie stron. NaleĪy w tym celu podaü

adres witryny, charakteryzujące ją sáowa kluczowe i poczekaü na ich akceptacjĊ. Liczba

formatów reklam w OnetKontekst jest przyzwoita, chociaĪ nie wyróĪnia siĊ iloĞcią. Nie

otrzymujesz jednak dostĊpu do kanaáów, ani bardzo zaawansowanych statystyk.

DuĪą zaletą OnetKontekstu (ale takĪe innych polskich sieci reklamy kontekstowej) w

stosunku do AdSense jest fakt podpisania pisemnej umowy. Upraszcza to rozliczenia

podatkowe. Obecnie AdSense zdaje siĊ ignorowaü problemy polskich uĪytkowników z

urzĊdami skarbowymi.

Jeden z kontrowersyjnych zapisów w regulaminie OnetKontekstu mówi, Īe boks

reklamowy musi znaleĨü siĊ na kaĪdej stronie serwisu. CzĊsto webmasterzy nie chcą

umieszczaü reklam na wszystkich stronach z powodu architektury serwisu lub wzglĊdów

marketingowych. A niekiedy jest to trudne do realizacji od strony technicznej.

adSearch

Informacje: http://www.adsearch.pl

Sieü adSearch zostaáa stworzona przez portal Interia.pl i zintegrowana z boksami

reklamowymi w wyszukiwarce portalu. Oznacza to, Īe reklamodawcy wyĞwietlający

reklamy w wyszukiwarce mogąáatwo zacząü wyĞwietlaü je takĪe w serwisach naleĪących

do sieci. Od strony oferowanych funkcjonalnoĞci adSearch nie jest tak zaawansowaną siecią

jak Google AdSense, czy nawet OnetKontekst. Do dyspozycji wydawców oddano jedynie

trzy formaty reklamowe, co jest bardzo skromną liczbą i nie sprzyja nawiązaniu konkurencji

z innymi sieciami.

Którą sieü wybraü?

W obecnych warunkach najpowaĪniejszym wyborem - mimo problemów z obsáugą - jest

wciąĪ Google AdSense. Na drugie miejsce coraz wyraĨniej zdaje siĊ wysuwaü sieü

AdKontekst. PamiĊtaj jednak, Īe wybór jest uzaleĪniony od twoich indywidualnych

warunków.

Tylko testując kaĪGą z sieci reklamowych bĊdziesz na pewno wiedzieü, która z nich da

najwyĪsze zarobki. OczywiĞcie regulaminy sieci nie pozwalają na wykorzystywanie wiĊcej

niĪ jednej z nich w tym samym momencie. Daj kaĪdej z nich minimum 2 tygodnie czasu, a

EĊdziesz mógá podjąü racjonalną decyzjĊ.

Zawsze przed skorzystaniem z danej sieci reklamowej przeczytaj jej regulamin. NiezaleĪnie

od tego, z jakiej sieci korzystasz, nie namawiaj takĪe internautów odwiedzających serwis do

klikania w reklamy. MoĪe siĊ to skoĔczyü usuniĊciem twojego konta. Szczególnie wiele

takich przypadków ma miejsce w przypadku programu AdSense.

Co wpáywa na sukces?

JeĪeli chcesz dobrze zarabiaü na wyĞwietlaniu reklam kontekstowych, powinieneĞ poznaü

kilka istotnych zasad.

Pierwszym i tak naprawdĊ najwaĪniejszym czynnikiem jest odpowiedni ruch na stronie.

:áDĞciciele serwisu odwiedzanych przez maáą liczbĊ osób na pewno nie zarobią na

reklamie kontekstowej. Kilkuset unikalnych uĪytkowników dziennie to minimum, od

którego moĪna zacząü myĞleü o zarobieniu pieniĊdzy wartych zachodu.

Nie jest áatwo okreĞliü, jaki dokáadnie ruch jest potrzebny w przypadku kaĪdego serwisu.

Na ogóá 200-300 unikalnych uĪytkowników dziennie to podstawa. JeĞli okazuje siĊ, Īe taki

ruch nie generuje zysków, nie warto wyĞwietlaü reklam irytujących uĪytkowników, a lepiej

EĊdzie pomyĞleü o innych formach monetyzacji ruchu.

Zarobki są w duĪej mierze uzaleĪnione od poziomu klikalnoĞci. WysokoĞü wskaĨnika CTR,

czyli liczby klikniĊü w stosunku do liczby wyĞwietleĔ danej reklamy, jest z kolei

uzaleĪniona od takich czynników, jak kolorystyka i poáRĪenie reklamy, a takĪe jej

dopasowanie do grupy docelowej. Te czynniki przenikają siĊ z elementem pierwszym,

albowiem im wiĊkszy ruch na stronie, tym mniejszej klikalnoĞci potrzebujemy, aby zarobiü

przyzwoite pieniądze.

Ilustracja 3. Reklamy AdSense w serwisie

Gramy.org są dobrze dopasowane i nie przeszkadzają uĪytkownikom, jednak ich

umiejscowienie w dolnej czĊĞci strony zapewne mocno zmniejsza klikalnoĞü Tak samo ma

siĊ sprawa ze stawką za klikniĊcia. Im wyĪsza stawka, tym mniej klikniĊü jest nam

niezbĊdnych i tym mniejszy ruch jest nam potrzebny. W systemie AdKontekst otrzymujemy

staáą stawkĊ za klikniĊcia. Natomiast w pozostaáych sieciach zaleĪy ona od treĞci witryny,

poniewaĪ reklamy automatycznie dostosowują siĊ do zawartoĞci naszej strony. Reklamy z

wysoko konkurencyjnych branĪ, np. z branĪy kredytów, są droĪsze niĪ reklamy

popularnych serwisów blogowych albo aukcyjnych. Im wiĊcej firm w danej branĪy chce

wyĞwietlaü swoje reklamy, tym stają siĊ one droĪsze i tym wiĊcej pieniĊdzy páynie do

ZáDĞcicieli stron internetowych.

WaĪnym czynnikiem jest takĪe dopasowanie reklam. Reklamy dobrze wkomponowane w

stronĊ i nie przywoáujące na myĞl tradycyjnych reklam mają wiĊksze szanse na

zainteresowanie uĪytkowników. Reklama kontekstowa nie powinna przypominaü zwykáego

bannera reklamowego ze wzglĊdu na zjawisko zwane banner blindness czyli ĞlepotĊ

bannerową. Internauci tak bardzo przyzwyczaili siĊ do reklam, Īe automatycznie omijają je

wzrokiem! Dlatego reklamy w sieciach kontekstowych powinny byü wkomponowane w

stronĊ tak, aby przypominaáy jej czĊĞü.

Reklama kontekstowa, a podatki

Ilustracja nr 4. Reklamy wyĞwietlane na stronie

Zgry.pl zostaáy bardzo dobrze dopasowane do wyglądu serwisu. Sprawiają wraĪenie, Īe są

jego integralną czĊĞcią Kwestia podatków wcale nie jest prosta. Zacznijmy od tego, Īe

niepáacenie podatków od pieniĊdzy o których nie wie fiskus, nie jest rozsądne. MoĪe siĊ to

udawaü nawet przez lata, ale w koĔcu skoĔczyü bardzo, bardzo Ĩle. Nie warto podejmowaü

takiego ryzyka.

Niestety kaĪdy urząd skarbowy zarobki osiągane poprzez reklamĊ kontekstową moĪe

interpretowaü inaczej. Zdarza siĊ np. zakwalifikowanie tego typu zarobków, jako

dziaáalnoĞci gospodarczej, co oczywiĞcie naraĪa na káopoty podatników takiej dziaáalnoĞci

nie prowadzącej.

JeĪeli prowadzisz dziaáalnoĞü gospodarczą, to rozliczenie podatków bĊdzie dla ciebie

bardzo proste. W przeciwnym razie istnieją dwie popularne metody. Po pierwsze,

wyĞwietlanie reklam moĪesz zakwalifikowaü, jako wynajem powierzchni reklamowej. Na

przykáad podczas rejestracji w systemie adSearch od razu zapoznajemy siĊ z "regulaminem

najmu powierzchni reklamowej". Tą samą metodĊ stosuje OnetKontekst.

JeĪeli sieü nie okreĞla z góry formy rozliczenia, musisz sam podjąü odpowiednią decyzjĊ.

Tak jest w przypadku AdSense. Drugą opcją jest zakwalifikowanie wyĞwietlania reklam,

jako "dziaáalnoĞci wykonywanej osobiĞcie", co opisuje autor bloga poĞwiĊconego

zarabianiu na blogach w swoim tekĞcie: http://zarabianie-na-blogu.pl/... . Warto takĪe czytaü

Zątki na forum http://forum.optymalizacja.com , gdzie wielu uĪytkowników dzieli siĊ

swoimi doĞwiadczeniami.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: