wykład 8.pdf

Reklama & Marketing

wyk ł ad 8

marketingowych

pierwotne ź ród ł a danych

metody bada ń

micha ł Wierzcho ń

blok reklamowy

badania marketingowe

• Badania marketingowe

• obiektywny i systematyczny proces działania

• określony marketingowy cel (prowadzone aby uzyskać informacje do podjęcia

konkretnej decyzji marketingowej).

• Badania rynku (analizy rynku i prognozowania)

• polegają na gromadzeniu informacji o zjawiskach i procesach na rynku

(przyczyny, stan aktualny i tendencje rozwojowe).

• celem jest zdobycie informacji o kształtowaniu się mechanizmów rynkowych

(takich, jak popyt, podaż, ceny, zachowania i preferencje konsumentów,

działania konkurencji, działanie systemu dystrybucji, sprzedaży itp.)

• badania ilościowe

• badania jakościowe

System badan marketingowych

- badania rynkowe

- testy preferencji produktu

- testy przewidywania sprzedaży

- ocena wpływu reklamy

W badaniach marketingowych na podstawie tych danych ﬁrma

próbuje spojrzeć na problem badawczy z punktu widzenia

klienta

cel: uzyskanie informacji ważnych dla kierownictwa ﬁrmy przy

podejmowaniu decyzji marketingowych

Etapy badania marketingowego

Zdefiniowanie problemu

i celów badania

Opracowanie planu

badania

Zebranie informacji

Analiza informacji

Przedstawienie wniosków

z punktu widzenia

klienta!!!

Podjęcie decyzji